报纸头版的首页化倾向

杨建安

报纸头版，又称要闻版。传统的编辑学理论认为，要闻版的地位优于其他版，怎样充分利用要闻版，是一个十分重要的问题。一般说来，最重要的新闻应该放在要闻版。在与包括互联网在内的各类媒体的激烈竞争中，报纸在不断嬗变，其中就包括头版编辑理念的突破。

现代报纸头版的排版，不断向便于受众接受信息的方向演进。越来越厚的报纸在满足受众多种需求的同时，也带来了查找上的麻烦，但受众用于选择和接受信息的时间却在相对减少，许多读者拿到报纸后先大致浏览标题，再挑几篇感兴趣的新闻来略读或细读，形成了快餐式的读报习惯。为此，许多报纸弱化头版报道新闻的功能，完全摒弃或者消减头版的新闻报道，而借鉴网络首页的特点进行版面设计与内容安排，加强标题或图片导读功能，于是，报纸头版首页化应运而生。

何谓首页?通俗地说，在互联网上浏览时，看到的每一个页面，称为网页。网页中的基本元素包括文字、图片、音频、动画、视频等，很多网页组成一个网站。一个网站的第一个网页，称为首页。首页是所有网页的索引页，通过单击首页上的链接，其中的每一个关键人名、地名、时间，甚至每一个词语、每一个句子都能打开相关的网页。包括文本、声音、图表乃至影像。网易、腾讯、新浪、搜狐等门户网站无不将首页设计调整作为重中之重的工作，其目的只有一个，那就是吸引更多的用户，留住更多的用户。

由于互联网具有超文本、超链接的特性，各大网站的新闻首页一般不登全文，而是汇集了各种栏目和新闻的标题。这与看读一份传统的报纸是大不相同的。但观察当下的报纸不难发现，报纸头版和网站首页逐渐呈现出相似之处。导读类似超文本、超链接，成为展示内页精华的橱窗，我们可称之为报纸头版的首页化。

目前报纸的头版首页化可大致分为两种：一种是头版完全首页化，另一种是头版部分首页化。

其一，头版完全首页化。这类报纸主要包括都市报、晚报，且多为4开报纸，比如《大河报》、《洛阳晚报》等。其头版版式安排仍遵循传统报纸版面设计，有明显的报头区。但内容只有图片导读与标题导读，而没有或者极少出现新闻的正文，完全类似网络首页的样式。所有的重要新闻都可以通过标题后标示的版面序号轻松找到，序号往往采用大字号、粗字体、醒目的彩色。这样，既达到了报纸有效“推销”新闻产品的目的。又方便了读者的阅读。

经过分析。可以发现报纸头版首页化已经形成一定的模式。

版面基本模式明晰。比如，头版从重要性、服务性、趣味性等方面综合考虑当日报纸看点，文字标题导读大致为“小导读”、“中导读”、“大导读”。在版面设计时，大、中、小导读分区安排，形成一定规律，向读者传达明确的索引信息，告诉读者当日都有哪些重要的、值得关注的信息，也使读者能够简便快捷地找到自己关注的信息。

图片视觉冲击力强。首页化的头版每天都有一幅大图片，位于版面的中上位置，配以字号较大的标题，十分抢眼。图片和图片导读在美化版面上起着至关重要的作用，图片导读还起到了强调新闻事件，引导读者阅读的作用。

更加重视标题制作。俗话说：“看书先看皮，看报先看题。”标题是报纸的“广告”、“窗口”、“索引”，是新闻的眼睛，对首页化的头版显得尤为重要。导读的标题往往追求网络式标题的效果。“抓住一点，不计其余”，把新闻最抓人眼球的内容拎出来，力求使标题“馅多而皮薄，一口咬破，其味无穷”。

其二，头版部分首页化。这类报纸主要包括较为严肃的党报，以对开大报为主，比如《洛阳日报》、《河南日报》乃至《人民日报》等，其头版除重要新闻和图片外，还包括导读。导读的形式相对固定，处理方法灵活多变。

导读是集报纸卖点之大成者，而在报亭里，报纸的摆放也大都只显露报头，因此许多报纸将导读放在报头以下或报头左右。比如《广州日报》在报头下面将导读和天气预报并排，以标题为主，兼顾图片，铺以色块，十分抢眼。《南方周末》目前一般有32个版，除头版采用大量的导读外，每叠8个版的第一个版面上也都有自己的导读，更是将首页化的功能进行了拓展和强化。

资料显示，美国的报纸也极其注重头版的首页化。为方便读者阅读，报纸对导读的处理可以说是极为细致，也极为有效。报纸头版导读除涉及主要新闻外，还包括一些普通读者关注的彩票、讣告、气象在哪个版的指示。导读的制作也是极为讲究的，有横栏的有竖栏的，有宽栏的有窄栏的，有的以图片为主，有的以文字为主，整个看起来，是报纸头版上的一道“风景”。美国的精英报纸《纽约时报》每天的头版下方辟有导读栏，一般登3至4条内页新闻概要。

当然，报纸毕竟不同于可以存储海量信息的网络，导读毕竟不同于网页上鼠标轻松一点即可出现大量相关资讯的链接，报纸头版的首页化应该视实际需要而定，不可为首页化而首页化。

我们当今正处于一个多种媒体并存的时代，新兴媒体与传统媒体相互依存、相互影响，就报纸而言，必定会不断萎缩乃至消亡，可报纸的灵魂——报道，以及报道体现出来的思想和观点，肯定会以新的载体来表达。“死的是纸，活的是报”。可以这样说，报纸头版首页化是时代必然的发展趋势，也是报纸“涅槃”过程的表征之一。其手段和技巧将会得到更普遍更合理的运用，其发展趋势值得业内人士予以更多必要的关注。

编校：施宇