浅谈我国会计师事务所的诚信品牌建设

席连杰

摘要:随着审计风险的不断扩大,注册会计师审计独立性受损逐渐成了公认的该行业的系统风险。如何提高会计师事务所的诚信意识和品牌意识是现阶段我国会计师事务所实施“做大做强战略”的主要途径。

关键词:品牌 诚信 做大做强

一、加强我国会计师事务所 “诚信品牌”建设战略的现实意义

(一)品牌建设有利于会计师事务所独立性的加强和审计质量的提升

目前,我国会计师事务所主要是合伙制和有限责任公司两种组织形式,两者均需要自主经营、自负盈亏和依法纳税。会计师事务所对外提供的不是实体产品,而是服务,且既不能通过包装来提升其盈利能力,也不能对外宣传自己的服务能力和服务水平。所以,会计师事务所的“产品”盈利弹性较小,只能靠过硬的服务质量来提高委托人和使用人的信赖。会计师事务所的审计业务在委托人,尤其是投资者心中的真正投影就是可信赖程度的高低。所以,在目前整个社会诚信严重缺失的情形下,从事鉴证业务的审计更应是“以诚吸客,以信悦客”, 会计师事务所只有以诚信品牌建设为目标,才能有意识地、自觉地遵守独立性,才能做到客观和公正,促使企业加强审计质量控制,提高审计质量和降低审计风险,逐渐实现会计师事务所的大和强。

(二)诚信品牌的建设有利于会计师事务所审计风险的降低和行业声誉的维护

会计师事务所执业的基本原则是“独立、客观、公正”,特别是独立性一直是注册会计师审计的本质和灵魂。但是,理论上的会计师事务所与委托人间的委托代理关系与实际中的委托代理关系有很大的差异,实际中的审计独立性受到很大的损害,这种受损源于独立审计制度的安排。在目前尚未建立解决审计独立性受损新制度框架的情形下,我国各事务所为了面对国际知名事务所的竞争,就必须想办法另辟新径,突出重围。尤其是近年来上市公司的审计风险在日益扩大,会计师事务所的审计诚信也受到很大的威胁。所以,为了降低注册会计师审计的审计风险,增强人们对会计师事务所的诚信,维护注册会计师行业的声誉,会计师事务所必须走诚信品牌建设得道路。

二、我国会计师事务所诚信品牌的建设的对策

诚信品牌是会计师事务所的主流文化,需要企业全体工作人员的认可和配合,不仅要求每个员工在思想上有清晰的认知,得到足够的重视,而且要求每个员工在行动上予以具体落实,从一点一滴做起。会计师事务所在进行诚信品牌建设时,要将诚信作为对外服务的宗旨,将品牌建设作为追求的目标。

会计师事务所诚信品牌建设是一项系统工程,需要事先制定品牌建设规划,并重点做好以下几个方面的工作:

(一)诚信品牌的定位

会计事务所的品牌定位就是诚信。证券市场是信息市场,信息披露是否及时、准确、全面,是公众对证券市场的信心基础,而会计师事务所的诚信会震慑上市公司的造假和增强投资者的投资信心。所以,诚信不仅要作为事务所的战略目标去实施,而且要成为事务所的经营理念去灌输。

(二)诚信品牌的形象塑造

品牌形象包括产品形象和企业形象。会计师事务所会随被审计对象一样会成为“公众公司”,相对于业务收入这个关键指标来说,声誉、诚信对事务所来说更加重要,所以首先应提高审计报告的可信赖程度。在会计师事务所的企业形象中,最重要的是业务收入增长和CPA增长,只追求业务的增长而忽视CPA增长很容易出现审计失败,为了保证事务所业务素质和道德素质的同步提升,应遵循 “有才无德不用,有德无才可用,有德有才重用”的用人规则,以切实加强会计师事务所的诚信品牌建设。

(三)诚信品牌的扩张

品牌效应产生且达到一定程度以后可以考虑品牌的扩张,在品牌的扩张过程中一定要注意过快扩张带来的危险,主要是大而不强的危险。品牌扩张有业务扩张和规模扩张。规模扩张方面,首先中注协在“做大做强”战略的指引下成立专门的评估委员会,对全国5639家会计师事务所通过审计档案的调阅、审计现场的亲临等方式,实地考察其内部治理、质量控制等的运行状况,并展开全面评估,通过一套严格的评估体系来提高事务所达标的门槛,迫使中小型事务所自动寻求合作伙伴,实现合伙或重组;其次大型事务可以经过缜密地调查、考察后,通过建立分所等方式吸收、合并中小型事务所,从而拓展国内、海外市场。业务扩张方面主要是拓展资产评估业务、税收筹划业务和会计服务业务等。

在以上品牌形象塑造和诚信品牌扩张同时,会计师事务所还应加强内部质量控制,对大多数客户保持应有的执业谨慎,对个别客户尤其是财务状况不佳的客户保持警惕,进行品牌的自我维护。

参考文献:

[1]财务报表保险制度——解决审计独立性的新思考.《2004年中国注册会计师行业发展研究资料》,中国注册会计师协会编,P218～219。

[2]王翠琳,蔺全录等.浅谈风险导向审计在我国的应用.《乡镇企业会计》,2006.10。

[3]胡文霞,逄俊..我国审计市场结构现状及改进策略研究.中国注册会计师, 2005(10)。

(作者单位:焦作大学