从“记者在新闻现场”看广播优势重现

叶　森　赫荣荣　林　垚

“快”向来被认为是广播新闻的独家优势,也是广播人一直以来引以自豪的特点。然而,近几年这个优势受到明显的“威胁”。电视可以搞航拍或者在不中断其它电视节目的情况下进行字幕游走。报纸也出现了旱、午、晚报,似乎每个时段都有报纸在抢“快”。特别是网络新闻的迅速崛起,经常对新闻事件同步直播并且随采随发。尽管如此,广播新闻“快”的优势仍在。2008年5月12日,我国四川汶川发生8级地震,顷刻间十万平方公里内,房倒屋塌,通讯中断,停水停电,交通中断。在这个重大新闻事实面前,广播发挥了不可替代的作用,中央人民广播电台在第一时间开播了汶川紧急救援24小时直播,在第一时间,把灾区的情况传播到国内外,起到了其他媒体所起不到的作用,据中央人民广播电台报道,地震发生后不久,根据胡锦涛总书记和中央军委的指示,给前线救灾的部队成员每人配发一台收音机,使抗震救灾官兵能在第一时间聆听到党中央的声音。当灾难临头,没有了固定电话,没有了移动通讯,也没有了电视,这个时候,广播就成了灾民与外界联系的唯一渠道,他们既可以通过广播了解到外界救援的信息,也可以通过广播寻找与自己失去联系的亲人……

“便携”与“伴随”的广播凸现听众“自由度”空间。随着城市化进程的推进,现代生话节奏加快,人们的时间观念越来越强、而与此同时希望最快了解信息的欲望也在增长,在这样的情况下,广播的优势就越来越明显。当其他媒体都急于争夺人们的眼睛时,作为唯一的非视觉媒体,广播解放了听众的眼睛和手脚,边听广播还可以边干别的事情,使听众在获取信息和娱乐时得到了极大的自由度。一个MP4随身听,甚至一部手机,就使我们不论在任何地方,都可以在第一时间了解最多的信息。另外,汽车拥有量的迅速增长为广播市场的迅速扩大提供了条件。随着车辆和车载收音机的增加,广播的移动收听群体必然会越来越大,这是广播媒体最有竞争优势的受众群体。厦门电台对厦门市司机收听广播情况的调查显示:司机常听广播的占89.78%,从不听广播的占据2.5%,不听广播的原因是没有收音机,司机常听广播的比例高于看电视和报纸。北京交通电台2007年的广告收入为3.12亿,由于广播的人力和设备投入低、边际成本接近于零,北京交通台理所当然地成为北京市当年收益最好的媒体。北京交通台成功的根本原因就在于其专业化布局和特色化内容顺应了市场要求,稳定了收听群体。

“互动”和“参与”凸现传播与回应优势。在信息技术飞速发展的今天,受众已不再满足于接受媒体的中单向传播方式和表现手段。而相对其他传统媒体而言,广播即时参与、即时回应的互动性特点优势非常明显。谈话、倾诉、交流、咨询、异地和多向互动等等,为听众提供了表达自我的广泛空间和获取服务的满足。当珠江广播率先推出热线直播节目以来,渐渐被人们遗忘的“广老三”,似乎迎来了第二个春天。“热线咨询”、“热线访谈”不仅架起了党和政府联系群众的桥梁,同时也拉近了听众与广播媒体的距离,这种一对一的交流和互动,满足了各方面听众的不同需求,广播的社会影响和经济效益发生了突飞猛进的变化。

宽领域的广播发展,凸现高质量低成本竞争实力。如今的广播已不是几十年前的半导体时代,它已经跨越时空界限,正在向更广的领域发展。手机广播、网络广播、卫星广播笔迅速兴起,广播不仅能呼、能看,还能下载、保存,这些都较好的弥补了自身的不足和缺憾,成为全方位的大众传播媒介。张家界电台曾经利用自己的网站在宣传自己的同时,开设了媒体链接,把广播做到了更宽的领域。也由此达到了很好的效果。现如今,网上广播、视频广播更是令人耳目一新。另外,广播的低成本也为自身发展奠定了基础,可以用较少的投入取得相对较大的经济和社会效益。这种低投入高产出的运作应是市场经济条件下媒体竞争的最大优势。