浅谈专题节目生存发展策略

朱晓红

如今,电视竞争日趋激烈上星台、地方台都在使出浑身解数,占有一席之地,争夺观众,作为电视表现形式之一的专题节目报道,在其中以多角度、全景化、整合式、深入性成为传媒铸造品牌形象,扩大社会影响,提升竞争实力,凸显媒体影响力的一种重要手段。

一、功能:凸显四大效果

1.深化效果。专题报道是媒体的重武器,是媒体建立重大新闻快速反应和深化报道发布机制的重要载体,是扩大观众群,满足受众对新闻信息的深层次需求的重要新闻形式。一方面,从题材的选择来看,专题报道的看点常常都是社会关注程度极高的热点、重点、难点问题;另一方面,从专题报道所占据的位置、分量及时间长度来看,本身也构成一种信息,向读者提示和强调其重要性和显著性,引发读者受众产生足够的注意力。从这个意义上说,专题报道是传播学理论中“议程设置功能”理论的“显著性模式”的成功应用,即“媒体对少数议题的突出强调,会引起公众对这些议题的突出重视。

2.整合效果。 “包容量大,形式手法丰富,主题性鲜明”的特色,是专题报道的一个突出特征。这就使得它的首要功能就是产生1+1>2的整合效果。在一篇报道中,能通过多角度、全方位、多层次的报道透析和展示新闻事件的全景、全貌、全过程,使新闻信息资源配置的效能达到最优化。同一般报道相比,专题报道是深入的挖掘、全景式的展示,是一般报道所不具备和不无法比拟的。因此,专题报道总能给读者留下内容充实、丰满,叙述完整、具体,风格大气、厚重的印象。

3.品牌效果。专题报道的策划、运作和表现常常体现了一个媒体占有新闻信息资源和合理配置新闻信息资源的眼界和能力,是媒体创造性思维和创造性品格的直接显现。新闻竞争的深层次内涵说到底还是新闻媒体的存在价值即媒体影响力的竞争,而竞争的焦点则体现为对新闻产品(新闻报道)的数量与质量的竞争。数量意味着尽可能地向受众提供品种丰富的资讯产品,质量则标志着更大限度地开发满足受众的不同需求的精品。只有好的产品质量才能保证把注意力转化为影响力,把受众对新闻的关注转化为对媒体的关注,使媒体的知名度、美誉度和权威性从总体上得到提升,形成品牌效应。

4.集束效应。专题报道实现了报道的厚度与深度的统一。一方面是信息容量的“大”,汇集了尽可能丰富的信息资源,详尽披露有关新闻事件的多种资讯,使报道更为真实、客观、全面,让更多的受众了解到新闻背后的新闻;另一方面是信息指向的“唯一性”,所有的信息都指向于一个焦点,深入开掘新闻事件的本质和意义,使报道更为深入、透彻、权威。专题报道凭借大信息容量的优势对新闻事件实行“定向爆破式”的报道方式,必然会对受众产生强大的辐射力与冲击波。

二、策划:落实几个到位

专题报道的策划是一项极其复杂的系统工程,其难度很大,精度要求很高。从组织性策划来说,要求体现协同性的特点,在报社内部发扬团队精神,整合人力资源,形成信息传播的强势,运用各种手段提高系统有效性和系统运行效率。从实质性策划来看,则要在以下几个方面做出努力。

1.可看性到位。所谓可看性,一方面着眼于题材的关注性,选题能够最大限度地引发受众的关注,调动受众的兴趣,触动受众的“兴奋点”;另一方面则是不可替代性,向受众提供的是“人无我有,人有我优”的信息产品。建立在受众对新闻信息的认知度与满意度基础之上的可看性是媒体形成核心受众群进而提升核心竞争力的重要因素,因为只有可看性才能培育受众产生对媒体资讯的依赖性和忠诚度。实现可看性的两个条件:新颖,是对媒体发现力的一种考验,要能够从大量的新闻资源中慧眼识宝,发现新闻价值极高的“富矿”,进行全力的开掘;信息量,则是媒体整合力的一种显示,能够运用各种手段将新闻资源的含金量和品位展示出来,向读者提供强度、效度、新鲜度、保真度等各方面指标都能符合要求的足够的信息量,形成报道独特而强劲的支撑点。

2.贴近性到位。新闻节目要力求三贴近的原则,一方面,是党和政府的“发言人”,要以党的喉舌的定位,及时传达党和政府的法令、政策、指示、方针;另一面,它又是人民群众的“代言人”,要从人民群众根本利益的高度去充分反映群众的意愿,倾诉群众的呼声。这两个方面的结合点,就是新闻的“贴近性”,即努力做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。实现“三贴近”涉及媒体的组织创新、机制创新、模式的转变、报道重点的调整等诸多方面,但精髓还在于媒体应牢固树立“受众本位”的观念。要真正从受众需求的角度考虑媒体的报道能在多大程度上满足受众的需要,能否为受众传所思,释所疑,解所惑,排所忧。在此基础上,才能把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来,把坚持正确的舆论导向和增强可读性统一起来。

3.导向性到位。专题报道策划的另一着力点,应当是加强新闻舆论的引导性。把握舆论导向,在提高报道质量、营造健康向上的舆论环境、增强社会的凝聚力与向心力方面有着非常重要的作用。一方面,要加强对社会舆论的反映,使人民群众的各种舆论都能得到有效表达、健康发育和顺利整合,另一方面则要对群众自发产生的舆论进行引导和疏导,推动代表人民群众根本利益的舆论上升为主导舆论。从方法上来说,主要是对积极有益的舆论予以推动、扶持和放大,对消极有害的舆论加以阻止、限制和转化,要通过调查研究,把握社情、民情、舆情,敏锐地观察人们社会心理的变化,梳理人们对当前热点、难点、疑点问题的看法,摸清人们心中存在的深层次的思想认识问题,探索舆论引导的思路与对策。

总之,专题节目有其特殊的报道和媒体传播优势,作为新闻媒体要最大限度发挥这一优势,充分发挥创新性,引导功能,力求在信息资源的开发和利用、重大新闻题材的透视与处理、读者心理的把握和回应、新闻语言的表现和调度等一系列环节上形成独具风格,别人无法取代、无法遮蔽的特色,凸显专题节目的媒体影响力,为百姓排忧解难,使政府政令畅通,承担起媒体推动社会进步的责任。

(编辑/刘佳)