浅析对电视节目编排的认识

何洪兰

电视新闻编排体现着编辑的政策水平、审美能力、编排技巧、技术手法等多方面。打个比喻:一条条新闻犹如一堆形态各异、色彩斑斓的散乱的珍珠,通过新闻编辑的精心搭配,用“播出顺序”这根无形的金线把它们串接起来,就变成了一条美丽的珍珠链。作为电视新闻编辑,每天手头的新闻很多很多,涵盖时政、经济、科技、文化、体育、社会新闻等,总之,题材广泛。应先播什么,后播什么,选择哪条新闻放在头条,哪几条新闻应该上提要,哪条新闻放在中间或末尾,哪条需要配发评论,哪条应加编前和编后,这些工作要在短短二三个小时内完成,就需要编辑人员来一番取舍再创作。这个二次创作的成功与否,能不能向广大受众奉献出一档导向正确、格调高雅的新闻节目,则取决于编排人员的理论政策水平和业务能力的高低,取决于编辑人员知识的渊博。也就是说,编辑人员要有较高的政治敏锐性和新闻敏感性。

一、综合电视节目的编排

综合电视节目的内容比较杂乱,涉及面也比较宽,以往节目编排人员受各种行政干预等多方面的影响,一套节目播出单上看上去像一张随意拼列的菜单。而现在则要充分考虑电视观众的心理需要,急观众之所急,想观众之所想,既要考虑大层面的收视群体,又要照顾相对集中、对象性强的固定观众群。在节目编排时,要有政治意识、大局意识,既要突出主旋律,又要体现多样化,还要满足观众文化娱乐、新闻信息、资讯的需求,同时在编排节目时,还要针对不同时段、不同观众的要求编排不同的节目。值得一提的是,随着电视事业的迅猛发展,观众家里能接受到的电视频道越来越多,而且随着时间的推移还会不断增加,因此各电视台也相继展开了争夺黄金时间段收视率的竞争,都会在黄金时间段安排一些可视性强的节目提高收视率。为在这场战争中能够占有一席之地,即时刻关注黄金时间段的节目编排,扬长避短,避免自己的好节目失去应有的效应,在节目编排上巧插空子,人强我弱、人弱我强,避免交叉撞车,最大限度地把观众吸引到我台的黄金时间段来,提高收视效果。另外,针对不同人群,我台会设定特定时间编排一些对象性的节目,最大限度地发挥电视舆论导向作用。

二、新闻节目的编排

编排技巧是做好整版电视新闻的重要手段,电视新闻宣传对观众具有一定指导作用。由于新闻宣传的指导性而带来了形式上的灌输性,同时也就随之产生了传播与受众之间的距离。如何缩短这一距离,这也是编排工作的艺术所在。消息类新闻在节目整体编排后播出,每条新闻的内容、价值等对编排起制约作用,新闻编排得当与否也会反过来对内容传播产生重大影响。编排思想是报道思想的具体体现,编排思想是“灵魂”,编排技巧是为编排思想服务的。合理的编排思想是编排好电视新闻的前提,它来自编辑对整体形势和全局情况的把握、来自于对实际情况的深入了解、对新闻内容的具体分析以及观众的反馈。

1.全局观念。编辑要胸有全局,面对整个形势,站在时代高度处理具体新闻,编排新闻节目。树立全局观念,可以增强编辑的宏观意识。新闻节目政治性强、政策性强,为准确地把握全局,编辑必须熟悉政策;新闻节目题材广泛、内容丰富,编辑要正确体现党的路线方针,及时反映人民群众呼声,使报道做到既准确又及时。

2.节目观念。电视新闻编排通过一条条具体的新闻体现,编辑需要认真研究新闻节目的内在规律、基本特征和编排制作的艺术,编排一次新闻节目要有重点、有目的性,要研究新闻的配置和优化组合,注意新闻之间的内在联系,充分挖掘其蕴含着的新闻价值,从而达到最佳宣传效果。

3.受众观念。新闻编排要强调受众观念。电视新闻既要和党中央保持一致,又要为观众喜闻乐见,这两者是一致的。要不断收集观众对电视新闻节目的意见,根据观众反馈信息改革新闻报道,使电视新闻更接近观众,接近生活,接近实际,这是编排新闻中必须要树立的观念。新闻编排顺序要遵循新闻价值大小的原则,同时也要考虑观众的兴趣、接受心理。

4.同类组合。即集中法。同类组合就是把题材相近或内容相同的新闻排列在一起,如相同的主题,相同的报道对象,相同的特点等。把几条题材与主题都相同的新闻编排在一起播出,造成一种声势,给观众留下深刻的印象,或是将几条集中报道某一类似事件的新闻编排在一起播出以引起观众的注意,形成一个大的新闻篇幅,产生较强的冲击力。组合之后,新闻之间的凝聚力大大增强了,整体报道的气势和力度增强了,剔除了单条新闻相互重复的部分,节约了时间,增加了信息量,使整个报道更加精练。笔者从事电视新闻编辑工作六年来,在编稿中发现一个普遍的现象,每当贯彻重大会议精神、阶段性工作、重大节日和活动时,基层通讯员送来的稿件形式和内容几乎都是一样的,如果一条一条的发,内容就会重复,而且形成不了强势,我就采用集中法,把这些内容相同的新闻编排在一起集中播出,上头条,上提要,不但突出了主题,而且形成了一种强大的舆论声势。

三、广告的编排

电视广告作为电视节目的重要组成部分,它的编排合理与否同样重要。以往地方台受经济等方面的影响,只要广告客户拿来钱,想在什么时段播出就在什么时段播出,时间上也很受限制。随着电视媒体的发展,电视台和广告商已经认识到光有时间而没有收视率是不行的。各地方台开始尝试着对电视广告进行巧妙安排,以达到最佳的收视效果。他们模仿中央台或上星台的做法,将各个广告时间编排缩短,在每段广告上打上倒计时;在广告时间和内容的编排上也作出了调整,通过这样一系列的编排调整,广告的各个时间段的内容更加清晰了,地方电视台的收视率明显提高。

综上所述,好的宣传效果离不开节目的编排,收视率的高低也直接关系到节目编排的好坏,因此科学规划合理编排节目,对增强屏幕的整体竞争实力尤为重要。但值得强调的是,作为地方台,要想在电视竞争中站稳脚跟,在节目编排上,必须突出本土特色,要讲究节目编排的策略,将节目安排在人们想看而又有机会看到的时段,才能发挥高质量节目的传播威力,保证节目的收视率。□ (编辑/穆杨)