广播理念变革与节目精品化

张建利　杨　静

在战争年代与计划经济时期,广播一直作为斗争与宣传的工具,在革命战争年代和社会主义生产建设初期都起到了鼓舞士气、激发斗志的重要作用,那时广播的宣传功用占据主要地位,广播人的办台理念也主要是传达政令,做好喉舌。改革开放以来,我国在由计划经济向市场经济过渡、传统观念向现代观念的转型过程中,广播电台开始由国家财政全额拨款的事业单位属性变成自主经营、自负盈亏的媒体产业,社会大环境的变动与媒体属性的变化,直接导致了广播理念的变革。

一、广播理念变革

1.由传者本位转向受者本位。在信息接收渠道过剩的时期,受众选择余地空前增大,主体意识普遍增强、消费理念日渐成熟,人们开始用更加挑剔的眼光选择、评判媒体,广播已渐失过去那种“皇帝女儿不愁嫁”的优势。在激烈的竞争中要想牢牢抓住听众,那么只有转换视角,变传者本位为受者本位,按照听众的需要设置媒体话题。

2.由单一的喉舌观转向为社会提供全方位服务。以往的广播媒体几乎只关心国计,而对民生的重视程度不足。

3.视界开始下移,由关注民生转向深入的人文关怀。时代的环境决定传播的观念,传播观念的变化决定了传播的形态——这是—切传播时代的共同规律。这种种的广播传播理念的变化,实际上是在很大程度上对广播原本价值的回归。节目形态的变化是广播理念的变革的最直接体现。换句话说,广播理念的变革的最主要产物就应该是——节目精品化。

二、节目精品化

所谓精品,其实是对节目在质上的要求,它不是一般意义上的优质产品,而是洋溢着强烈的时代文化气息的,是凝结时代深刻内涵和意蕴的经典之作,它表明了人类的一种审美和思想追求。而广播节目精品就应该是凝结广播传播特点,体现精品含义内蕴的一种精神产品,是广播特性的完美体现。它首先应该有丰富、深刻的思想内容,它或者能够敏锐、真实、深刻地反映社会生活,并揭示其丰富的生活底蕴,它或者能够揭示宇宙、社会、人生的哲理和真谛,给人启迪,它或者能塑造高尚的道德情操,抒发美好的感情。广播理念变革,树立节目精品意识,主要体现在以下几方面:

1.树立节目权威性意识。这里所说的权威,并不是指信息发布者行政级别的权威性,而是指“由于信息本身的真实性、深刻性、系统性所营造出的使人心悦诚服的感召力和控制力”。就今天的广播传播而言,精品性新闻节目就是指你的报道和解读在所有媒体的报道和评述中,是可以拔得头筹的,使人听过之后,既能获得一种信息,又能获得一种价值理念。在信息渠道多元化的今天,媒体要么能提供最新鲜的信息,要么能发出不同的声音。“中国之声”在改版中,明显加重了评论节目的比例,现在“中国之声”有《新闻纵横》、《今日论坛》、《新闻观潮》、《观点》、《中国调查》等多档新闻评论性节目,在传递信息的同时通过专家解读信息,来表达媒体的态度与观点,树立起一种价值理念的旗帜,靠信息解读的深刻性与系统性来打造精品栏目,树立节目的权威。

2.树立节目可听性意识。广播理念变革的最核心思想就是受众本位思想的树立,满足受众需求,创办可听性强的节目,提高节目的实用性与服务性,同时避免低俗化。

在内容为王的时代,广播的可听性主要表现在内容服务上,通过一条一条的新闻、资讯等内容产品去满足人们的具体需要,同时对这些内容产品的打造应该不是孤立的,而是建立在一种对于生活方式的理解之上和对于价值理念的关照基础上的一种选择和制作,因此节目在提供资讯服务的同时也是在昭示着一种有尊严的生活方式,这样的精品节目内容实际上是对社会主流文化的一种传承和推介。

在形式上节目的可听性就要最大限度地调动当代广播技术所能提供的一切手段,最大限度地与人们的收听心理、收听需求和收听习惯相吻合,最大限度地从感性、理性的层面全方位地进行传导和沟通。

3.节目要体现人文关怀。由做节目是为了填补时段到满足人们的需要体现一种人文关怀是广播节目制作理念的一大进步。人文关怀,简而言之就是对人的本性,也就是人类对于真、善美的永恒追求,以及表现在追求中的自由本质的展现,在节目中就体现在关注人的生存,关注人的发展、关注人的价值。这种对人文精神的追求,虽然有时并不实用,但它却是人们的满足自身价值与需求的精神食粮,是社会进步发展的动力。关注入的生存,关注入的价值,媒介就要眼光下移,更多的关注弱势群体,关注社会底层人们的状况。广播媒体作为与老百姓最无距离感的媒介,在关注弱势群体方面,在关注人们生存方面更加具有优势。人文天怀不是作秀,人文关怀是建立在传者与受者之间充分理解基础上的,在节目制作中,传者切忌以同情的不平等的视界来制作节目,要明确受者与传者是一样有价值、有意义的主体,精品的广播节目不是伪善、伪崇高,否则节目既无法称之为精品,恐怕失去了受众的支持连生存都成问题。

4.树立精品节目的商品价值意识。在市场经济条件下,精品不仅仅是带给听众的听觉愉悦、带给广播人成就感受的精神食粮,它还应该是一种具有很高价值的高档商品,具有较高的销售价格,能带来可观的经济收益,节目是种资源,精品节目在强调社会价值的同时也应该开发其经济价值。日本NHK广播电台的《广播深夜便》的往期节目CD都是价格不菲的畅销产品,为广播公司带来可观的经济收益。我们的很多精品栏目虽然听众满意度很高,但市场开发程度却明显不足。把精品节目推向市场,既能扩大优秀节目的影响力,推动社会的精神文明建设,同时也能避免节目资源浪费,能靠经济上的收益为节目更好的发展注入后劲。

凭借一个或几个精品节目可以带动起一个频率的收听率,但是应该指出,堪称为精品的东西毕竟是少数,不能因为精品是少数就放松对自己的要求,这也是一个理念变革的问题,广播人应该本着争创精品的意识,去努力地创办具有时代精神、体现生活内蕴的精品节目,“酒香不怕巷子深”,真正的精品是迟早会为人所共知、所传颂的,相信有一天,我们的广播靠着数量众多的精品节目能真正摘掉“弱势媒体”的帽子。□

(编辑/永安)