网络信息传播特点浅析

李厚仁　金　琦

网络信息传播有着自己鲜明的特点:一是开放性。互联网是一个四通八达,没有边界,没有中心的分散式结构,体现的是自由开放的理念。二是虚拟性。互联网的存在状态是无形的,传播者与接受者都可以以匿名的方式存在。网络是一个布满幻想的虚拟世界,除非你告诉对方或对方告诉你,否则对方的一切真实信息,你无从知道。三是自主性。网络技术使得信息的发布和选择都变得空前自由。四是交互性。互联网的实时互动和异步传输并举的技术结构实现了信息交流的实时互动。

一、开放性

互联网带来了全新的交流方式,在网上,几乎所有的信息资源都是公开的,任何个人和机构都可以轻而易举地通过网络发布与接受信息。并且,任何信息的发布都不需要有大规模、有组织的专业审查和审核程序。广大网民拥有信息采集和发布的权利,他们可以向全世界发言,享受着高度自由的信息传播权。网络传播中的信息对每个人都是开放的,同时送达时间极短,但其影响却不可低估,有时甚至能起到改变人的观念和态度的作用。网络让每一个网民都具有充当“把关人”的可能,社会上的很多事件就这样进入了公共舆论空间。

因此,从某种意义上讲,网络在很大程度上处于“把关人”缺失的状态。每个人都可以在网络上成为自由的、不受控制的信息传播者。“把关人”这个概念,最早由美国社会心理学家库尔特·劳因提出。1947年,他在《群体生活中的渠道》一书中,再次论述这个问题,指出群体传播中存在一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。传统媒体的信息控制通过各个层级的把关人来完成,“把关人”在传统媒体中处于决定媒体内容的支配地位。网络出现以前,普通人的日常生活几乎不可能出现在公共视野之下,只有那些政府要员或是大腕明星等公众人物才会频繁出现在报纸、广播和电视上,成为众人议论的焦点。网络的出观彻底改变了这一信息传播模式。网络是一种“去中心化”的“新型互动媒体”,在网络信息的传播过程中并不存在着一个固定的传播者的概念,传播者和受传者的区别很小。任何个人或是群体都可以将自己感兴趣的信息发布到网络上,也可以几乎毫无障碍地转发他人的信息。网络传播使昔日的把关人失去了在信息传播中的特权,“把关人”这一传统角色逐渐弱化。网络信息传播的迅捷性和无障碍性大大降低了“把关”的可行性。比如,网络论坛上的网民可以自由地发布信息,导致无数个体化的传播主体浮出水面,无数个信息发布点在世界范围开放。

二、虚拟性

虚拟性是网络信息传播的一大特性,网络用户是在网络这一虚拟环境下发布和接受信息的,网络给他们提供了可以充分放开自己的环境。虚拟不等于虚假,网络信息的传播者和接受者大都以匿名的方式在网络空间里再现现实生活的图景。在“匿名”的状况下,受众的需求,与他在物理世界的需求会发生一些偏离,或者说,他们会更加追求在物理世界里得不到的需求。看看成为网络美女的必备条件:化妆品和各种修容工具,一部数码照相机,一台安装了图片处理软件的可以上网的电脑。这些现实生活中习以为常的物件,让网络美女的造就成为可能,许多平凡女孩的明星梦就这样在网络上上演了。有的网友会把那些光彩照人的网络美女当做明星,去关注她们的动向,与她们交流感情。要知道在现实世界里别说是那些高不可攀的明星,就算是真正的美女也都会有几分拒人于千里之外。美女们也因为网友的举动而人气大增。无形中形成了一种虚拟世界里明星与“粉丝”的关系。

三、自主性

网络传播意义上的“受众”,不再是一个只有一种性格的整体(单数),而是无数个个体的相加(复数)。人们的心中往往存在某种“唯一”的意识,希望自己是与众不同的。网络用户广泛且陌生,数以百万计、亿万计的网民,背景各异,出身、年龄、文化程度、兴趣、职业也各不相同,他们此时是处于主动的位置,可以根据个人的兴趣和需要发布各种信息,也可以对信息进行选择,或拒绝接受。

爱美的心理在女性当中尤为普遍,女性更愿意展示自己美的一面。女性在发布信息的过程中存在着千丝万缕的“美丽”情结,较多地强调“美感”包括令人赏心悦目的美图和美文,而那些“另类美女”也多认为欣赏自己的自然状态是一种美的享受。情感丰富、心思细腻的网络美女总希望自己比别人更美,使自己更突出、更亮丽,她们发布自己的靓照,甚至是裸照和隐私。在心理学上,这属于表露自我。表露自我(self—disclosure)又可译为“暴露自我”、“自我开放”。意思是个体向他人讲述有关自己的信息,即将纯属于自身的真实、重要、隐秘的私人细节和内心想法向他人显示的过程。由于群体的压力,在现实中向他人、向社会表露自我需要极大的勇气,而基于网络信息传播的虚拟性,人们在网络上可以更加自由地发布信息。

人们总是乐于接受那些引动个人审美情感活动的信息。没有人会把美丽拒之门外,倘若你拥有惊为天人的美貌,那么会在网络上获得关注就不足为奇。爱美的心理很大程度上催生了网络美女的盛行。网络信息的接受者在接受信息的过程中,同样会选择具有一定美感的内容,包括网络美女性感的外貌、张扬的个性和泼辣的笔锋。

互联网从技术上为信息的自由获取和言论自由市场的形成提供了可能。但是,由于目前多数网民的受教育程度还不高,在大量刺激人的原始需求的“拷贝”面前,人类与生俱来的“窥私癖”会促使其在毫无道德谴责压力的情况下点击不良信息。关于这一点,木子美的相关网站在短短几天时间里访客如流,甚至发生“交通堵塞”的现象已不言而喻了。

四、交互性

网络信息传播的又一特点便是其交互性。在网络传播中,每一个网民都具有双重身份,既是信息的接受者,同时,也可能成为信息的传播者。传播行为无时不有,信息的接受者也可以对网络信息进行加工、处理、修改、放大和重新组合,成为信息操作的主体。传播活动不是固定不变的,而是一个动态过程。网络传播与受众的反馈构成一个互动的循环回路。传播过程不仅仅是起源于传播者,止于受传者的单向过程,在网络信息传播的过程中,传播者和受传者的角色是不断变化的,在信息反馈过程中,传播者便是受传者,受传者变成了传播者。

原来传统意义上的“受众”只要拥有一定的技术手段和硬件设备,也可以随时在网上发布信息和修改信息,很容易地参与到网络信息传播和重组的过程中去。这在客观上为网络美,女的相关信息的快速繁殖创造了条件,一传十,十传百,如同滚雪球一样不断扩大其影响力。

总之,网络信息传播是集人际传播、组织传播和大众传播于一体的信息传播模式,它在传播途径、传播形态、传播速度、传播内容、传播人员、传播操作等方面呈现出新的信息传播特点,这些传播特点对社会主义和谐社会建设有着重大影响。□

(编辑/永安)