生活服务类专刊如何办出特色

韩　冰

进入新世纪以来,大副刊的观念深入人心,随之而来的是各种专刊的“崛起”。专刊是副刊的衍生物,与传统的副刊相比,专刊的内容更加丰富、形式更加灵活。生活服务类专刊因其实用性强、受众广的特点成为很多报纸的选择。但是,由于生活服务类信息新闻性不强,加之网络媒体的高度发达,很多此类专刊办成了“复制”+“粘贴”的网络文摘,成为食之无味弃之可惜的“鸡肋”。

在报业竞争如此激烈的形势下,如何使生活服务类专刊办出特色呢?我认为,以下几点经验值得参考。

一、锁定目标受众,内容有的放矢

台湾学者龙应台在《名家纵论纸上风云终结副刊时代?》中指出:“没有大风大雨大灾大难的社会本来就是一个“分众”社会……一个副刊能使全国瞩目街谈巷议的时代已过,它就只能寻找一个局部的分众作为它的读者……副刊在新阶段中面临的其实是重新自我定位的问题。”的确,目前已经进入了分众传媒时代。与其试图大而全地吸引所有的读者,倒不如找准自己的定位,锁定目标受众。

为了更好的为读者服务,《哈尔滨日报》在2008年末,进行了读者调查。调查结果显示,我们的读者主要是20~40岁的工薪族。根据调查结果,我们的百事专刊内容也进行了调整。

首先,做强传统强项养生保健类内容。保健养生本来就是百事专刊的重要内容,而且,无论何种年龄段、职业的读者都比较感兴趣。但是传统的时令养生信息已经不能满足读者的需要。结合目前食品安全事件比多,人们急需权威实用的食品安全知识的现状,我们特约中国农业大学食品系副教授、范志红博士,开设了新栏目——“范老师谈吃”。栏目一经推出,就收到读者的欢迎。

其次,根据中青年上班族比较关心的话题设置了“家庭理财大讲堂”、“创意家居秀”、“丽人馆”等新栏目。“家庭理财大讲堂”不仅结合理财热点介绍了基金、股票、房产、黄金买卖等方面的知识,还请理财规划师为读者量身打造理财计划,帮助很多读者实现了理财目标,受到热烈欢迎。

二、变被动地“编辑”为主动地“策划”

多年培养作者,加之网络的高度发达,如今的编辑没有无米下炊之虞。但是,被动地等稿是做不出好的版面的,生活服务类专刊编辑也要主动出击,对各种显性或隐性的新闻资源进行策划。

1.新。尽管生活服务类专刊的内容不是以新闻性取胜,但是,作为报纸的有机组成部分,“新”是专刊选题策划的灵魂。这个“新”,一方面体现为紧跟新闻热点;另一方面,又要和新闻有所区别,转换角度,凸显服务性。2009年3月末,哈尔滨市由于地铁施工,进行了大规模地道路封闭。这无疑是当时读者关心的热点,如何配合新闻版,做好服务文章呢?经过策划,我们和交警部门合作,针对私家车主推出了《交警部门建议市民:封道期间最好选择公交、合乘方式出行》,起到了较好的服务作用。

2.异。生活服务类内容决定着此类专刊还有时令性的特点。年年月月花相似,如何能把做过多次的内容策划出新意来呢?这就需要对一些隐性新闻资源进行深入挖掘,尝试一下逆向思维。每年的秋冬之交,都是感冒的多发季节,指导用药、建议打流感疫苗的消息铺天盖地,随声附和显然无法吸引读者。在认真学习和深入采访础上,我们提出了相反的观点,2007年11月我们接连推出了《百姓对流感疫苗为啥不“感冒”?》《感冒不太重,不妨扛一扛》两个专题,由于视角新,又有实效性,吸引了读者的眼球。

3.细。服务类报专刊之间的同质性竞争同样不可避免,将知识吃透、把握细节才能够帮助我们在竞争中取胜。春捂秋冻,是每年春天各报都要做的题目。在2009年,两个相关的新知识点引起了编辑兴趣,一是换春装的临界温度是15℃,二是气候学意义上的春天,是连续5天,平均气温稳定在10℃以上。在此基础上,编辑分别约请医生和气象学者撰写了《“春捂”,15℃是临界点》、《春天离我们有多远?》不仅让春捂秋冻有了可操作的实用标准,也解答了老百姓心中的疑问,收到了很好的反馈意见。

三、依托网络优势,报网互动

网络的出现,给纸媒体带来了巨大地冲击,但同时也为纸媒体发展带来了新的机遇,利用好网络业是专刊创新的重要手段。

(一)报网互动,增加了专刊的服务性、贴近性。2007年初,百事专刊设立了“百事信箱”栏目。同年7月,哈尔滨日报推出了“议论风声哈尔滨”论坛,论坛中特设了“有问必答”栏目,百事专刊的编辑也是该栏目的版主。两个栏目地有效结合,起到了相互促进的作用,在读者调查问卷中,“百事信箱”在栏目评选中名列前茅,而“有问必答”也因解决了很多实际困难受到网友的喜爱。

(二)网络培养了更多的读者和作者。报纸的电子版,使报纸的读者不仅仅局限于本地,使我们的读者遍天下,同时,也为我们发现、培养了优秀的作者,拓宽了发展渠道,提高了版面的质量。□(编辑/刘佳)