试谈文艺文化类益智型娱乐节目

王福萍

我们把益智型娱乐节目归为文艺类文化型,并试谈我们的观点。

一、何为益智型娱乐节目

益智型娱乐节目起源泉于欧美,近一两年由日本、台湾等地传播到内地。“它根据电视这一强势媒体的独特特点进行合理的创意和包装,以一定的知识含量为运载体,以充分的寓教于乐满足观众,而非纯粹的为乐而乐”。它着重考察智力,重视知性。它将科普与娱乐互为交融,使之成为集知识性、趣味性和观赏性于一体的参与性新型节目。

以中央电视台全新改版的《正大综艺》为例。改版后的《正大综艺》挑选6名普通观众来参赛。演播室里有6轮比赛,每一轮都将由台上的选手来投票选择一位挑战者。如果换汇战成功,他(她)则赢得本轮的“豁免权”,从剩下的选手中选择一位出局;如果持久战失败,则他(她)作为本轮的淘汰者,坐到休息席。坐到休息席的选手并不意味着完全出局。在最后一轮“针锋相对”的幸存者与坐在休息席的5人团体“直接对话”;幸存者可任意选择人来分别问答题型,由此决出最后的胜者。在比赛中引入了选手的自主选择后《正大综艺》就由“竞争制”演变成“淘汰制”,节目更具强烈的悬念色彩和人性化的因素。

1.戏剧性——悬念表现的张力。约翰·费斯克在《电视文化》一书中指出:就观众心理而言,益智类节目这种“没有剧本”和“真实”的特质,与戏剧节目被编剧所强行制造的“悬念”相比,给予观众更独特以及更深刻的“悬念”。显然,选手的自主选择权使竞争标准多元化了,其所产生的戏剧性冲突更增加了这种悬念的表现张力。自主选择权在益智节目中起到了杠杆支点的作用。其魅力就在于使竞赛的结果变幻莫测。

2.体验性——场外收视的快感。益智节目是通过游戏仪式的形式巧妙地再现了社会竞争,而自主选择权使这种竞争更加开放和现实。为了求得生存,赢得胜利,选手们可以利用“自主选择”的形式“各尽其能”,排除异己。节目展示的是更加真实人性化的竞争状态,强者不再一直控制着话语霸权,个人利益最大化是选择的最高法则。从观众的收视心理上看,这种理实性、人性化的竞争提升了场外收视的快感。

3.交互性——传播模式的改变。随着电视业的发展和新兴媒体的产生,社会个性化和民主化程度也越来越高,观众不愿意也不可能继续做一个简单的信息接收者,他们更愿意参与对信息的创造、阐释和选择中。他们需要将自己的观念和要求反映到电视节目里。《正大综艺》在刚刚推出的时候,节目定位围绕着“看”做文章,“不看不知道,世界真奇妙”成了《正大综艺》的代名词。新版的《正大综艺》以“旅游和人”刷新了栏目的定位,以猜谜闯关、形成悬念、淘汰筛选的模式改变了一问一答的游戏规则。显然,节目在改版中将选手的自主选择权作为观众参与节目的一种重要方式。在节目中,主持人的“代理人”和“裁判者”的角色越来越淡化,仅仅充当一个“组织者”角色,选手掌握了生杀予压的选择权,他们的意愿成为比赛结果的主导困素。这种“交互式”传播模式正体现了新时期电视传播者观念的转化与改进。

二、正视危机,认识问题,不断改革

综艺类节目是国内多数电视台的当家节目,地举足轻重。其因娱乐性、参与性强,对观众有极大吸引力而引起各级电视台的高度重视,乃至不异倾尽全力去抓。这些节目的巨大成功是不可否认的,但如果没有危机意识,一味满足于现有模式,那么它明天的命运也许就是综艺游戏节目今天的命运。

只有正视危机,坚持文艺文化类益智型娱乐节目不断创新,我国的益智型娱乐节目才能走出自己的新路,做到使观众不断有新鲜感和冲击感,长久地吸引住观众。□

(编辑/穆杨)