报纸专刊发展的趋势和办好专刊的几点思考

左　楠

近两年来,新闻化专刊不断出现,使报纸专刊新闻化变成了既成事实。专刊系列化周刊化后,几乎所有的周刊一版都是一个准新闻版,如许多报纸开辟的《电脑周刊》、《理论周刊》、《教育周刊》、《文化周刊》等,第一版均是迅速及时地报道本周刊所涉领域的最新动态及走向,捕捉本领域的热,点问题,分析本领域广为关注的话题等。如《长江日报》所办的《江花文学周刊》,其第一版重点内容就是对文学界及泛文学界当下热门话题的报道。同时还刊发对当下文坛热点的个人性看法(“文坛纵横”栏目),发表对作家最新创作态势的走访,介绍文坛最新书目,引导读者的文学阅读,同时不定期推出“文坛速递”栏目,刊发文坛最新信息,报道世界文坛的最新动态。《北京日报》的《文艺周刊》所涉领域包括影视娱乐、文化市场等。第一版,也以刊发对当前文坛艺坛进行宏观描述式的综述文章为主,兼发文坛时评、人物专访、短小的文艺讯息等,也体现出强烈的新闻化倾向,是一个典型的准新闻专刊版面。即使《北京日报》办的《生活周刊》、《理论周刊》、《教育周刊》等的第一版也均是对周刊所涉领域的最新动态的报道、描述,它们抓住人们当下普遍关心的热点焦点大做文章,以新闻手法新闻视角来处理专刊内容,它们是目前报纸专刊中新闻化最强的版面。

专刊的新闻化趋向,使专刊成为越来越有魅力的版面。报纸专刊的一个突出重点是对其所涉领域的“深入”关注。如《经济周刊》对经济领域的关注必然强于新闻版面对经济领域的关注,无论是关注的深度、广度诸方面,均有新闻版面无法取代的价值。报纸专刊新闻化趋势使其对某一领域的关注变得迅速及时起来,可以更好地满足读者的阅读需求,可以及时告诉读者某一领域的最新情况,更加牢固地稳定自己的读者群。

与报纸专刊新闻化共存的现象是报纸专刊的杂志化倾向。从目前的专刊现状看,专刊新闻化趋势日益明显,但毕竟没有失却其专刊的品格,没有失却专刊固有的特性。目前还没有哪家报纸把专刊办成纯新闻的。之所以产生专刊新闻化倾向,是因为在传媒的发展过程中,已有许多内容已是纯新闻无法承担,也是传统的副刊无法承担的,于是便有了新闻和杂志的相互借鉴优势的必要。只有走杂志化之路,才能更好地把新闻的优势融入专刊之中,同时只有走杂志化之路,专刊在新闻化过程中才能保持自己的特性不变,才能更好地发挥专刊固有的优势。

报纸专刊的杂志化以“正面身份”出现在报纸上应该说自“周末热”开始。上世纪80年代末90年代初,种种“周末版”纷纷出笼,并在一开始即呈现出强烈的杂志化倾向。随着周末版的扩版和定型,这种专刊杂志化被逐渐认可,其整体格局整体品位亦基本确定。后来随着报纸的纷纷扩版,大特写、大纪实等长篇文章赫然刊于报上,有的整个版只登一篇文章,同时在新闻事件的文化内涵及文化辐射方面大加开掘,使报纸专刊出现杂志味甚浓的版面与品种,并且这种杂志化专刊成为报纸的一大卖点。

经过近二十年的演变,目前,专刊在形式上出现了两种趋势:专刊的系列化和专刊的独立化。系列化:报纸专刊力图覆盖市民生活的方方面面,努力为市民提供精心周到的专门服务.因此,专刊也日益向系列专刊发展,从而形成一个结构完整、布局合理的专刊体系。如:《新民晚报》、《羊城晚报》、《北京晚报》、《今晚报》以及《钱江晚报》和《扬子晚报》等,基本形成了这样的格局。其中《新民晚报》有三十多块,《羊城晚报》有二十块左右,凡老百姓的衣食住行游乐以及投资购物、市场行情,还有男女老幼的特殊需要,条条块块,各有专刊,各把一面,既各有分工,又互相配合,构成了一个有机的整体。独立化,是指一些报纸专刊(主要是各类专刊性质的周刊)适应读者的需要,脱离正报,独立编排发行,单独订阅。这类专刊有自己的名称、刊期,而且版面设计上追求杂志的包装,大胆新颖,不落俗套,印刷精良,令人赏心悦目。很多方面具有了报的某些特征,被称为“副刊转正”。其实这是一种新型专刊,同时,也体现着专刊的一种发展趋势,同时,也是读者的需要。

在发展专刊的过程中,我们还要注意以下几个问题:一要坚守新闻属性。一般来说,专刊要集中火力,从侧面入手挖深度, 表达上也更着重技巧和文彩,但它同杂志上学术文章或纪实作品不同,最大的区别是:专刊文章是报纸——新闻纸的有机组成部分,体现着报纸的基本属性——新闻性。在报纸上,其新闻性仅次于新闻版。准确地把握这一点是办好专刊的基本要求。二要布局合理,准确定位。由于目前专刊属于粗放型迅猛发展,其布局和宣传比重还不能很好适应生活需要,尤其是报业集团建立后,如何避免各子报专刊内部“撞车”,保持协调关系, 也是一个急待解决的问题。所以,以后的专刊发展要有科学的安排:一要根据报纸的特点和自己读者群的特点。二要根据市民生活需要的层次给专刊定位、安排版面,建立专刊的新结构。三要加强策划,核心是选题。专刊之间的竞争,实质上是题材之争。每期出一个好点子,选一个较好的题材,推出一两篇为读者关心、有质量、有吸引力的文章,是专刊的支柱。因此,编者必须大量收集信息和积累资料,善于出谋划策,寻找最佳题材,构筑专刊的“制高点”,并准确地把握好专刊和其他版尤其是与新闻版的关系,处理好新闻性和实用性、知识性与导向性、趣味性与高品位,丰富性与权威性的关系,大处着眼,小处着手,有的放矢,有感而发,巧妙地把导向性、知识性寓于可读性、实用性之中,只有这样,专刊才能真正地“征服”读者。□

(编辑/穆杨)