英国努力向中国推销自己

英国《独立报》12月1日文章，原题：向中国推销英国 英国将在2010年上海世博会上竭尽全力吸引中国投资。

上海的小贩或许仍在向南京路上有怀旧情绪的游客兜售毛泽东腕表，但现代中国对西方品牌的迷恋显而易见。名人价值在这里也呈螺旋式上升，这一现象没有逃过英国企业的注意，他们准备在世博会上向世界其他国家发起挑战。

上海世博会被喻为“经济奥运会”，是迄今为止最大规模的商业活动。帮助英国同未来第二大经济体中国建立起更密切联系的“突击部队”，并非来自商界和政界，甚至不是来自英国王室，而是来自体育界、音乐界和艺术界。

英国两个永久性展馆，其中一个代表上海姐妹城市利物浦，正向外界展示和强调创造性和现代性——正是中国尽其所能急切渴望的东西。

英国两个世界级交响乐团和英国芭蕾舞团，将被派到中国展示英国文化传统。在中国，人们对古典音乐和舞蹈的兴趣正快速上升。要求确保足球明星贝克汉姆及妻子随行的谈判也在进行中。至少一名“邦德”有望现身，很可能是007所有扮演者中最著名的肖恩·康纳利。文学展示活动的焦点将不是狄更斯，也非莎士比亚，而是具有非凡吸引力的哈利·波特和创作者罗琳，这将有助吸引那些幕后耐心等待的企业家。

利物浦世博会展馆的创意总监迈克·泰勒认为，默西赛德郡（利物浦是该郡首府——编者注）正好可充分利用其足球和音乐盛名，举行一系列互动展览，“我们希望这将吸引到新兴市场的一批新观众。”

据预测，从明年5月开始的为期6个月的展览，将有7000万人参观世博会，其中大部分来自中国国内。研究显示，仅默西赛德郡就能通过增加投资和旅游从参与世博会中收获5500万英镑，相对300万英镑的投资来说是相当大的回报。

尽管对更广大的英国经济来说，还没有现成数字说明可能的收益，但据计算，英国政府支持的国家展馆将为英国从中国的对外投资大饼中赢得一个较大份额。▲（作者乔纳森·布朗，陈一译）