“中国制造”广告出炉始末

本报记者 段聪聪

从11月23日开始，一条宣传“中国制造”的30秒广告在美国有线电视新闻网（CNN）的3个频道播出，为期6周。这则广告引起了海内外的广泛关注。12月3日，参与广告制作的中国商务广告协会等４家行业组织在北京举行新闻发布会，介绍了广告制作的来龙去脉。

“这次广告片是以‘携手中国制造为主题，以‘合作和参与为理念，强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。”中国机电产品进出口商会会长张钰晶开宗明义地介绍了广告所要阐释的内容。他表示，“中国制造”实际上就是“世界制造”，是世界制造业发展和国际分工的必然结果。质优价廉的“中国制造”产品，对降低全球生产成本、优化资源世界性配置，发挥了重要作用。为了客观公正地宣传“中国制造”，在商务部的大力支持下，由4家行业组织共同制作了“中国制造”广告片。

据中国商务广告协会常务副会长刘立宾介绍，在广告制作过程中，如何表现和诠释“中国制造”这个大主题是个难题。刘立宾坦言，对于说什么，怎么说，脑子里曾一片空白。方案提一个否一个。仅他参加过的创意研讨会就多达十几次。创意主题反复推敲。他们在全球范围内，特别是北美地区做了广泛调研，整个广告制作过程历时1年半。目前正在播出的片子与第一个制作出来的方案相去甚远。

刘立宾说，“广告中选择这几种产品是因为这些商品出口量大，也为国外消费者所熟悉”。对于广告的资金投入，刘立宾只表示“投入适中”。据时事评论员曹景行估计，广告投入可能高达数千万元。至于这则广告片制播费用由谁支付的问题，商会方面没有正面回答。刘立宾说：“广告不能说是完美，但是一个尝试。”▲