当版面成为界面:界面设计对新媒介时代报纸版式设计的几点启示

宫京成

摘要本文在借鉴新媒体界面设计理论与实践的基础上，针时新媒介环境下纸媒报纸的发展变化，提出界面设计对报纸版式设计的几点启示。

关键词界面报纸版式设计新媒介

中图分类号G216文献标识码A

报纸版式的革新是近30年来我国报纸业务改革的一大亮点，20世纪末，我国报纸形成了京派、海派、新派等具有标志性意义的版式流派，使读者耳目一新，也给报纸业务改革增添了活力。仅仅数年后，以网络媒体为代表的新媒体异军突起，大众传媒进入媒介融合时代，报纸作为传统媒体中的“长者”，新世纪以来，在争议中经历了“拐点论”、“寒冬论”、“消亡论”的洗礼，一个不争的事实摆在报人面前：纸媒报纸的读者正在流失，报业正在经历一场危机。尽管报业提出了数字报业的转型战略，但纸媒报纸依然是大众传媒中的主流媒体，报纸亦需要应对新媒介的挑战实施相应的革新，既然是媒介融合，报纸在版式设计上是否也需要融合、借鉴吸收新媒体的载体设计方式?本文主要探讨新媒体界面设计对新媒介时代报纸版式设计的几点启示。

界面，也称人机界面，英文简称UI(UserInterface)，是指用户和某些系统进行交互方法的集合，常见的界面设计有网页界面、软件界面、手机界面等。界面设计是对产品的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计，优秀的uI设计不仅会让界面变得有个性、有品味，还要用户操作变得舒适、简单、自由。界面设计是20世纪90年代以来设计领域出现的一种新的设计方式，它跨越“艺术学”和“计算机科学与技术”两个性质完全不同的一级学科，涉及到包装、广告、印刷、出版、影视、游戏、互联网等大部分相关视觉设计的行业。正在成为一种新兴职业。报纸是一种信息产品，读者购买报纸是为了获取其提供的信息内容，这些内容被编辑放置在不同的版面空间并经过组合、美化、配置到达读者面前，从这个意义上讲，报纸的版式就是报纸与读者进行交互的界面，它与界面的功能是一致的：首先是实用功能。它们都要方便用户(读者)使用，有效率地操作、获取消息；其次是审美功能，它们都要通过个性化的视觉设计，让用户(读者)喜爱。界面设计是一个复杂的不同学科参与的学问与技术，对报纸版式设计而言，可资借鉴的理念主要有以下五个方面：

一、报纸版式设计要像界面设计那样吸收人机工程学的理念，使版式“人性化”

人机工程学是指导界面设计的最核心的理论，它探讨如何使机械、环境符合人的形态学、生理学、心理学方面的特性，使人、机械、环境相互协调，以求达到人的能力与作业活动要求相适应，创造舒适、高效、安全的使用条件，使界面“人性化”。20世纪90年代以后，我国报纸进人了厚报时代和叠报时代，读者面对几十个版面、纷繁的信息，常常会感到无所适从，其中版式设计人性化的缺失是原因之一。笔者分析，缺失人性化的版式往往是编辑多注重审美而忽视实用，结果是“捡了芝麻丢了西瓜”，例如：稿件大量“转版”，让读者“翻来翻去找新闻”；对稿件正文滥用网纹铺底，很伤读者的眼力；随意搭配色彩，让读者在阅读中眼花缭乱；照片、图表的规格与排列混乱，甚至切断文章的排列，有些照片位置的不当还会造成读者的误解；等等。作为报纸“形式”的版式设计，必须要为“内容”服务，审美固然是版式的重要功能，但这一功能的实现是建立在是否能够帮助读者有效地、舒适地、方便地读报这个“实用”功能基础之上的，有学者总结了界面设计中重唯美而轻实用案例的通病：“一是分散用户注意力，形成大量视觉垃圾或信息垃圾，引起视觉疲劳；二是背景用许多图案进行装饰，画许多花边，对用户学习没有任何帮助。短期观看，会分散学习注意，长期观看。会感到视觉疲劳，过分刺激，十分厌烦；三是人眼视觉对运动、颜色变化、明暗变化比较敏感，视觉注意容易转向这些刺激，而忽视真正有用的信息；四是没有考虑用户原有的知识结构和用户认知过程，而是从绘画布局考虑安排版面的布局构图，从美观的角度考虑界面上内容的选取，把人机界面变成了绘画欣赏。”这对于报纸版式设计走出唯美的误区也是适用的。

什么样的报纸版式是人性化的版式?笔者认为，就是方便读者阅读和检索。让读者尽量少地付出时间和精力、尽量不会感到视觉疲劳的版式，就是设计者在编辑组版时心中想着读者利益和可能的阅读状态、切切实实地把读者看作是自己的服务对象而不是工作对象的版式。

二、报纸版式设计要适应新媒体环境下读者阅读方式转向“速读”的变化，像界面那样增强定向性

界面设计中的定向性，是指在设计中要把握好人机交互的原则，突出核心功能，简化干扰项，在执行程序的过程中通过界面指向命令。让用户方便有效地控制界面。定向的目的在于帮助用户排除干扰。按照自己的特定需求、习惯使用机器。新媒介环境的典型特征是“信息爆炸”，无奈之中的受众只有通过“速读”的方式来消化海量信息，寻找有用信息，这就需要报纸在版式设计上汲取界面设计“定向”的理念，帮助读者过滤冗余信息，迅速获取有效信息。在此方面，国内有一定办报水准的报纸已经做出了两个方面成功的尝试：

一是从版面模式上看，模块式版面成为主流版式。这种版式中的所有要素(正文、标题、美化手段等)形成一个规则的矩形。即“模块”，用围框与其他稿件加以区分，或者仅凭四周的空白加以区分。模块式版面中，稿件与稿件之间的区分明显，读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象，是一种方便读者的版面形式；

二是运用具体的编辑手段“定向”。如在头版设计“导读”，展示内页的重要内容，使读者能快速定位，免去将一份厚报从头翻到尾的痛苦；又如，在简明的标题下设置一个“快读”题，即“事实，影响”题，或者在标题旁边用与正文有明显区别的字体、字号编排一个“提要题”。把整个报道的主要事实简洁标出。使读者在最短的时间内了解事件的内容及其意义；再如，用示意图来解释新闻，使其变得直观、形象；还有，“分割稿件+配置小标题”能让读者在短时间内对长篇稿件的内容和结构有个基本了解。

三、报纸版式设计要像界面设计那样形成风格，具有相对的稳定性，使之成为同业竞争的有力武器

界面不仅是产品的外观设计和人机交互系统，从市场营销学的角度看，界面还是个性化、差异化竞争的一种设计策略，以手机为例，就其基本功能而言，已经非常成熟，消费者选择手机时，对界面的比较和评判正在成为决定最终购买行为的重要筹码，诺基亚的直板界面、摩托罗拉的v系列超薄翻盖界面、三星滑盖界面等机型，都是凭借独具风格的界面设计成为主流机型。报纸的版式建立在视觉艺术、阅读习性、市场规律之上，是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计，是作为“整体印象”的报纸的“脸面”，它要像新媒介的界面设计一样成为同业竞争的有力武器，成为向社会公众展示报纸的精神和人文品格的平台，新

华社高级编辑陆小华对报纸版式作出如下解析：“视觉表达最有价值之处并不仅是表达一种记忆，更是表达一种情绪，一种判断和意志。一个好的视觉总监、设计总监最大的本事不仅是会处理线条、颜色，而是通过对色彩有力度的、内敛的控制来表达价值观和哲学思考，这才能带领一个报纸、一个传媒走向成功。”例如，美国的《华尔街日报》在几年前进行了版式改革，其设计理念是要在保持自己传统的“稳重、典雅、精英化”风格的基础上，增加现代感，既不能丢掉原有的形象特征，又不能随便仿效其他报纸的时尚做法，该报在头版引入了色彩，但将色彩的种类做了很严格的规定，要求只能用淡淡的薄荷绿、天空蓝和柔和香槟色，而且这些色彩的使用位置是固定不变的。改版后的《华尔街日报》形成了独具特色的高端化报纸版式风格，成为世界报业应对新媒体成功转型的典范。相比起来，我国一些报纸的版式设计存在问题颇多，主要问题有两个：

一是盲目跟风，随意改版，版式风格的稳定性差。版式风格是有流派的，但一种流派下的版式并非都是一模一样的，当前报纸版式同质化现象严重，而且改版频繁，很难形成稳定的风格，例如，头版海报化处理是一些都市报惯常的版式设计风格，但几乎所有的海报化版式都做成了“图片+导读”样式，千篇一律，打破旧模式的同时又陷入新模式。

二是一份报纸各版版式“各自为政”。削弱整体风格。有的报纸各版组、各周专刊以及各个版缺少统一的风格定位，标题字体字号各搞一套，版头栏头缺乏统一设计包装，导致各部分的作用相互削减，整个报纸无法确立统一的整体形象。解决的办法是报纸版式设计要有效地引人CI设计。

四、报纸版式设计要在充分认知纸媒媒介特性的基础上进行创新

不管是报纸版式还是新媒体界面，它们都是架构在特定的媒体之上的，媒体的物理特性是进行设计和创新的制约性前提，尽管媒体融合的趋向势不可挡，但作为纸质媒体的报纸的物理性质决定了报纸的版式设计只能是平面设计。纸媒报纸的版面不可能出现电视画面那样的动态画面、电脑中的三维立体视觉效果和悦耳动听的音效。值得注意的是，当前报纸正在向数字报业方向发展，有人甚至预言纸媒报纸将会灭亡，在媒介融合理念的促动下，有的报纸版式设计片面强调融合新媒体的功能，而置报纸原有的平面媒体设计优势不顾，结果使报纸变成了哗众取宠的“喧闹纸”：卡通形象蹦蹦跳跳、各式图标杂乱呈现、机械克隆网络论坛界面，等等。这是一种盲目的、拼盘式的媒介融合，报纸应该在保证最大化地彰显自身优势基础上，在理念上汲取新媒介的传播特点进行媒介融合，而不是机械地把新媒体的传播形式随意搬到报纸上就可以实现多媒体传播的。从逆向思维的角度看，新媒体越是来势凶猛，报纸越是应该在挖掘、发挥作为平面媒体的纸媒媒介特性上下功夫，用自己的优势去迎击新媒体的挑战，相反，盲目地“为了新媒体而去新媒体”，很可能会加速纸媒报纸失去市场份额的步伐。

例如，报纸版式设计可以发挥平面媒体的静态视觉传播优势，精选新闻图片抓住读者的注意力，展示报纸的影响力。报纸通过特定版式、各种边框或者图片整体的视觉呈现表达，用凝固的瞬间把更有韵味更有意境的东西表达出来，是报纸优势所在，报纸上刊载的具有视觉冲击力的新闻照片不仅可以形成视觉中心抓住读者的注意力，更可以深入读者的心灵，引发他们的思考、激发他们的情绪，这种“凝固的瞬间”恰恰是动态的影像传播所不具备的。

五、报纸版式设计要像界面设计一样需要专业化、复合型人才

界面设计已经成为新媒体行业中的一种专门性职业，在手机、软件等企业的研发部门，界面研发受到了格外的重视，界面设计师不仅要有较强的美术基础、矢量绘图软件基础，还要有很强的产品研发能力和市场调研能力。是典型的专业化、复合型人才。报纸的版式设计既不是简单的美术设计也不是新闻稿件编辑，它是报社中最需要的“既深谙新闻宣传规律，又慷得视觉传播技巧”的人群，但现实的情况是我国报业和新闻教育领域中对这类人才的培养和重视程度是不足的。在报社中，版式设计人员往往处于编辑部的边缘位置，而新闻院系课程设置中的报纸版式设计内容也只是《新闻编辑》课程中不起眼的一部分。而在美国等报业发达国家。版式设计不仅是专门的职业，而且社会上还有专业的版式设计公司，上文提到的《华尔街日报》改版，版式设计就是由社外专业公司完成的。可喜的是，当前许多报社设立了报纸视觉总监岗位，由资深版式设计师统领报纸的版式设计，但更多的担任具体版面设计工作的人员素养依然良莠不齐。在可以预见的未来，报业竞争的日益激烈和新闻教育事业的发展，我们希望能够看到有更多的专业化、复合型人才加入到版式设计的行列，报纸版式设计成为一种职业，并且有专业版式设计公司为报纸提供咨询和设计服务。