Asq：想看什么样的广告？

文 树子

启用Asq系统的网站在播放广告之前，会弹出一个供用户选择的对话框，用户可以从三个视频广告（一般会属于三个不同的行业）中选择一个，而不是直接弹出惟一的广告。

>> 土豆网的观众将可以逐步实现选择自己想看的广告。

2010年8月，土豆网宣布在其网站上尝试性地让用户选择自己要观看的广告类型，用户可以根据自己的喜好，选择接下来要观看的前贴片广告。这对于经常使用视频网站的用户来说，可以说是一个全新的体验。

事实上，这一模式在视频网站的试水并非土豆网首开先河。美国视频网站Hulu最先推出了“用户选择广告”的模式，并取得了巨大成功。根据对Hulu广告的监测结果，当用户可以自行选择观看某一类型的广告时，其点击广告的概率是没有选择权的用户点击广告概率的两倍。

土豆网首席营销官王祥芸表示：“这是土豆网与法国阳狮集团旗下的媒体和数字业务战略机构阳狮锐奇合作的创新广告项目。我们希望给用户更多的选择，让他们有一种参与感，感受到被尊重。”

广告选择已在国外启动

基于法国阳狮集团对于可选择广告和不可选择广告的用户点击概率分析，微软广告部门全球研发总监贝斯·尤恩科表示，“当你给予用户选择权的时候，他们会觉得得到了尊重。因为如果没有广告，用户就不可能免费观看视频。”而这项名为Asq的新系统将可以帮助新闻和视频网站实现广告播放前的选择。

根据国外媒体报道，从9月开始，MSNBC.com、Yahoo.com、CBS.com和Discovery.com等网站都将启用这套系统，允许用户选择性观看视频广告。Google旗下的视频网站YouTube表示，正在对Asq进行评估和观察。

启用Asq系统的网站在播放广告之前，会弹出一个供用户选择的对话框，用户可以从三个视频广告（一般会属于三个不同的行业）中选择一个，而不是直接弹出惟一的广告。贝斯·尤恩科表示，“我们采取了更聪明的策略，来增加广告的影响力。新广告系统让我们能研究为什么用户会喜欢某个特定的广告。”

根据IDC的数据，2009年全球视频广告市场22亿美元，到2014年将达到113亿美元。虽然这个市场在互联网广告市场中所占的比例并不大，但是其发展趋势不容小视。随着国内乐视网的直接上市和酷6网借壳上市，视频网站的盈利压力将逐步增大，如何为广告主提供更有价值的广告服务，是视频网站必须要解决的问题。

视频广告应更精准

不过，并不是所有的广告主和代理公司都愿意接受可选择的广告。对于互联网广告来说，比传统广告更方便进行的交互操作使得互联网广告已经开始逐步受到重视，因此，很多品牌广告主开始通过互联网广告扩展新的用户群。而广告选择器的出现让这些广告主通过互联网广告扩展用户的想法打了折扣。

“如果用户只看自己喜欢的广告，那商家怎么能扩大自己的消费群呢？”奥美广告旗下的Neo数字媒体代理公司总经理理查德·韦顿表示。Neo的客户包括思科、柯达、IBM和美国运通等。“谁都不喜欢看广告，但是只要用户看了很多iPad广告，他就会更愿意买。”eMarketer的广告分析师大卫·赫勒曼则表示：“对大部分广告客户和网站来说，视频广告都只是实验性的。毫无疑问这一市场有很大增长空间，但是文字搜索广告仍然会占主导地位。”

土豆网在国内首先推出的“用户选择广告”模式，得到了包括GE、兰蔻、湾仔码头、开瑞坦、滴露、薇婷等在内的大批广告主的支持。土豆网也表示，相比于传统的电视广告，视频网站具有电视所不具备的互动性以及病毒式营销的功能。同时，在CPM（广告每千人成本）上，视频网站较传统电视也具有较大优势。因此，有越来越多的广告主把电视广告投放和视频互动营销相结合，互为补充。