幽默广告图形创意之表现手法

尚端武，肖 钰

（1.江西蓝天学院，江西 南昌 330098；2.武汉纺织大学，湖北 武汉 430073）

幽默与人类相伴，它以微言解颐，表现出聪颖睿智、旷达乐观，人类需要幽默，生活离不开幽默。幽默，是人们化解窘迫时的一种轻松、真诚、友善和宽容，是一种乐观地面对人生的态度。幽默又是一种有机智、有品味的风趣，人们用以抚慰心灵。21世纪以来，人们生活节奏明显加快，工作压力急剧加大。因此，幽默无疑是自我放松的好方法，人们乐于接受幽默，并施予幽默。幽默已经渗透到社会生活的各个层面之中，在广告图形创意中也愈加广泛地使用着幽默的因素，它得以把我们从日常的情感约束中解放出来，带给人解颐的欢笑，在欢笑声中品味着广告图形试图传递的信息，让广告受众在轻松愉快的心境下完成对商品的认知、记忆、选择和决策的思维过程，这不失为一种有效的商业策略。正如广告大师波迪斯所说“巧妙地运用幽默就没有卖不出去的东西。”

尤其在当今这样一个竞争激烈、商品同质化现象比比皆是的市场经济环境中，各种广告信息纷繁复杂，想让自己的广告从海量信息中脱颖而出，吸引广大受众的眼球，幽默型的广告图形创意就显得更为重要。因此，对幽默广告图形创意比较常用的表现手法——诸如比喻、比拟、滑稽、诙谐等的适当运用，对于成就一幅优秀的广告图形创意作品具有举足轻重的作用。

1 比喻的表现手法

“比喻”是在文学中应用最广泛的一种修辞格，是指用本质不同但有相似点的另一事物以说明或描述该事物的方法，以达到使用说明或描述更贴切、新鲜的目的。……