零距明天,从世博开始

Clare

“世博会对于广告公司而言更多的意味着挑战,要考虑到更广更多的事情,对于整体项目整合的能力显得更为重要。世博会历时长,并且在固定的地点举行,参与到世博会的游客或者说受众都会与世博会中涉及的品牌或者国家有直接的接触,所以怎样把传播和体验相结合,并有一个更好的结合度,这是一个很大的挑战。透过这个整合的过程,不仅提高了我们的能力,扩大了我们的机会面,也创造了吸引人才的亮点。”Can Create项目总监JJ Lu说。

“零距明天一起来!”

“我们扮演的是负责上汽集团-通用汽车馆传播战略的角色,而上汽集团-通用汽车馆是由上海通用汽车的母公司所赞助,所以它不是直接的赞助商,那么如何利用母公司的投资,通过营销活动把投资落实到上海通用汽车旗下的三个品牌的实际销售成绩上,这对于我们而言,相对于其他的项目有一定的困难。”JJ Lu介绍道。的确,从上海通用汽车的企业体的形象宣传规划,到整个体验的过程和内容,到最后如何将这些体验转化成有助于产品销售的推动力,这样一个从抽象到具象的跨度,的确是一个难度很大的课题,为此,Can Create做了很多功课。

这次上汽集团-通用汽车馆宣传战略的主轴是“零距明天一起来”。“零距明天一起来”其实包括三个层面的意义。第一,零距人与人。其实电话或者网络只是虚拟地缩短了人与人的距离,而只有汽车是在真正意义上缩短了人与人的距离。第二,零距自然与科技。……