浅析新型人际传播方式——博客交往

谭 琳

上海交通大学，上海 200240

博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章、图像或视频的网页。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。

2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005年，博客得到规模性增长；2006年，网民注册的博客空间更是超过3 300万个。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008-2009博客市场及博客行为研究报告》显示，截至2009年6月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到1.81亿人，博客空间的规模已经超过3亿。由此可见，在我国，无论是博客用户还是博客空间的规模都是以飞快的速度与日俱增的。

人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，是人类交往最初、最基本也是最重要的形式。而博客这种人际传播方式明显与传统的人际传播方式（谈话，写信，打电话等）有所不同。本文按照拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》（The Structure and Function of Communication in Society）一文中提出的“5W”模式再加上反馈这一要素来分析博客与传统人际传播的不同。第一，传播者在范围上有所不同。使用博客的人数大约为1.81亿，而博客使用者又体现了年轻化的特点，30岁及30岁以下的博客使用者占到总数的86.1%以上。而交谈，写信或是打电话，一般人都可以实现。博客的传播者在数量和范围上明显少于传统人际传播。第二，在传播的讯息上有所区别。博客的内容以心灵独白或生活记录为主。而交谈或是电话的内容虽然有涉及内心感受或生活经历的，但显然内容会更加贴近现实而且话题更加广泛。第三，传播媒介的不同。博客是以网络为载体的传播，所以博客打破了时间与空间的限制。而传统人际传播在这方面的局限比较大。第四，受众不同。博客的受众具有广泛性，偶然性和匿名性。而传统人际传播的受者一般是传者已知晓的特定的人。第五，效果不同。上文中已经提到博客对博客读者的效果主要是休闲娱乐，学习和提升自我，产生心灵的共鸣等。而且这个效果是突破时间和空间而产生的。而传统人际传播的效果多种多样，主要是交流信息。第六，反馈不同。博客作者在写博客的时候是不能及时的收到反馈的，通常要等到博客发表后才能得到反馈。而传统人际传播通常是当时当场就能收到反馈，并可以及时调整内容。

博客以互联网为载体，如上文所述，与传统的媒介在各个方面都有有所不同。自然，博客对人际交往就会产生一些与以往不同的影响。

博客交往的一个重要特征，也是互联网带来的好处，博客的交往超越了空间和时间的限制。人们可以在任何时间浏览到任何地点的博客作者的博客，相对的博客作者的所面向的读者可能是任何时间任何地点的任何人。显而易见的，这大大提高了人际交往的方便程度。这也正符合了麦克卢汉在1964年的预言：随着电子媒介的发展，世界将日益成为一个地球村。

从“使用与满足”理论的角度来看，人们接触使用媒介的目的都是为了满足自己的需要。那么无论是博客作者还是博客读者，使用博客都是为了满足自己的某种需要。博客作者从事博客写作的一个深层心理动因是塑造理想自我形象。2005年搜狐的《中国博客用户研究报告》显示，赞同“知道有人关注自己博客时产生坚持的动力”、“我希望我的博客能够引起共鸣”、“希望我的Blog对别人有意义”的博客分别占到被调查者的64%、55%、55%。而博客读者也从阅读博客和参与评论的方式中了解了博客作者的生活近况，间接参与其生活，在博客上与其互动，从中寻找到了社会归属感，并且博客读者参与评论也满足了他们的自我表达与塑造。下面主要谈谈博客对博客作者的满足对其人际交往的影响。拉杂斯菲尔德在他的著作《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》中曾提到大众媒介有授予社会问题、个人、团体以及社会运动以地位的功能。博客作者也被博客的点击量和发表文章所得来的名声授予地位。例如：ARORA等因在新浪博客发表化妆、时尚及生活心得等方面的文章而广受追捧和好评的博客作者都有过被化妆品或餐厅公关人员邀请试用或试吃的经历。因为博客赋予他们一定的地位而使他们产生了舆论领袖的作用。因为博客，他们得到了某种程度的满足，在真实生活中的人际交往也变得广泛而多元了。

上文中提到，博客缩短了空间与时间的距离，从而大大便利了人际交往，但如果人们过分依赖博客进行交往，则会造成人际关系的疏离，使人际关系机械化。这两者之间并不矛盾，博客主要是使用文字进行交流，这种交流方式缺少语言的直接交流以及非语言符号的交流。一方面文字便于清楚地表达深刻的思想，这有助于加强传播的效果；另一方面，人们不能面对面直接交流，一些辅助性“语言”不能使用，这又削弱了交流的直接性。博客交流无视了现实中的非语言线索，比如面部表情、目光接触、肢体语言、语音语调、两人间距、环境作用等，而将对话置于所谓的“社会真空”中。而非语言符号对语言信息有重要的补偿、替代、强调和重复作用。长期凭博客与他人进行交流，会使人在现实生活中变得寡言少语，词不达意。并且博客用户在网络中塑造一种比较完美的形象，使自己在网络交往中自信心大为增加，但有可能使其恐惧现实生活，逃避现实生活，从而影响了他们用传统方式进行交往。

可以预见博客的用户人数和规模还将快速并持续增长，博客作为一种人际交往方式，其影响力不可小觑，本文只是简单探讨了博客对人际关系的一些影响，由于其个性特点它的影响应是多样化的，而要了解一些深入具体和多元的影响还需要做进一步深入的研究。

[1]保罗·拉杂斯菲尔德，罗伯特·莫顿.大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动.思想传播，1948.

[2]刘津.博客传播[M].清华大学出版社，2008.

[3]彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社，2001.

[4]项国雄，黄晓慧，张芬芳.新媒体与人际传播[J].传媒观察，2006(4).