摔酒坛 香四溢

陈冠

事件回放

最近,汾酒集团突然举办“汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章95周年纪念大会”,汾酒集团董事长李秋喜根据中国巴拿马万国博览会代表团团长陈琪的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》举证说,巴拿马赛会产品获奖等级分为六等:(甲)大奖章、(乙)名誉奖章、(丙)金牌奖章、(丁)银牌奖章、(戊)铜牌奖章、(己)奖词(无牌)。汾酒获最高甲等大奖,“贵州公署酒”获四等奖银牌奖,这就是茅台酒宣称“万国博览会奖章”的出处,记录中根本就没有五粮液。矛头直指五粮液、茅台等国内多家名酒企业虚假宣传!茅台与五粮液相关负责人回应吞吞吐吐、语焉不详,汾酒集团到底意欲何在?

汾酒营销为什么一直无法扭转高端酒竞争劣势?

新中国建国后有多次全国评酒会,但国人最认可头两届:1952年第一届全国评酒会评选出全国八大名酒,汾酒名列榜中且是唯一清香型白酒;1963年第二届全国评酒会,评选出全国十八大名酒,汾酒仍名列榜中仍是唯一清香型白酒。一直以来,汾酒作为清香型白酒的头牌其品级声誉与市场地位不符、远远落后浓香与茅香型白酒的头牌五粮液与茅台酒。

此次巴拿马事件,其实是汾酒集团一次事件营销,以奖牌之争引爆营销战役,诚信出奇制胜!

汾酒集团攻势可谓是来势凶狠一箭四雕:首先直接攻击浓香与茅香型白酒两大领导品牌五粮液与茅台酒涉嫌欺诈,攻势波及其他浓香与茅香型白酒,然后汾酒登上诚信榜首以竭力扭转市场劣势,巧妙之级!