国内镜架自主品牌调查报告

文 高玉冰

国内镜架自主品牌调查报告

文 高玉冰

尽管目前市场上缺乏顶级的国内镜架自主品牌，但这并不等于零售市场上看不到正在努力中的国内镜架自主品牌产品。只是当下市场上的国内镜架自主品牌过于分散，为了方便认识，以下以分类的方式来展示国内镜架自主品牌的分布现状。

1.按消费对象可分为：中小学生、大学生、工薪、白领、高端商务

一般来说，一个镜架品牌应有其准确的市场定位和目标消费者，定位不同，所攻占的市场也不尽相同，市场份额各有差别。

在本刊调查的近百个国内自主镜架品牌中，可以看到定位中小学生的镜架自主品牌有噢噢、唐朝、韩潮、不差钱、喜羊羊等，约占国内镜架自主品牌的8%；

定位大学生、工薪阶层的镜架自主品牌有登沃特、蓝顿、君路、NEW、冰之酷、IN、I+U、弗莱沃等，约占国内镜架自主品牌的12%；

定位都市白领的自主品牌有万新、佰达翡俪、黎姿、米顿、法利兰、新思路、大红鹰、施洛华、名流、盖普、罗马假日、美洲豹、圣迪仙奴、绿丹尼、百丽、SK、派丽蒙、暴龙、皇家乐园、思路等，约占国内镜架自主品牌的68%；

定位高端商务的自主品牌有奥德思、一番、FLENSIDION、GAOZI、罗登·斯兰、肖邦、万金宝、COBRA、奥克雷等，约占国内镜架自主品牌的12%。

2.按材质可分为：各种金属、注塑、板材、TR-90、天然材质(竹木)

目前光学镜架材质的运用较以前更为丰富，除了传统的各类普通金属架因其价格便宜而占据着低端市场，颜色丰富多变的注塑、板材等一些非金属类镜架市场份额也有提升。另外，不少自主品牌还利用新型材质使镜架产品焕发出别样的光彩。

普通金属架可分为白铜、镍铜合金、高镍合金、包金架、β-钛、纯钛镜架等，大多数镜架品牌公司都在自己的产品系列中会推出金属镜架，如大学士、法莱派、范笛诗、非凡、富士梦、加特、开心果、唐人街等品牌，有超过80%的镜架自主品牌企业有金属架产品。

注塑架价格便宜，色彩鲜艳，有约75%的镜架自主品牌旗下有此材质产品；

纯钛镜架重量轻、耐腐蚀、不过敏，专注纯钛产品的自主品牌有奥德思、施洛华、一番、罗马假日、米顿等，约占全部镜架自主品牌的25%；

板材架色彩丰富、饱和，不易变形，具有很好的质感，有约45%的镜架自主品牌旗下有此材质产品。

另外，名流眼镜采用竹木等天然材质，深圳万通眼镜、上海圣迪仙奴、深圳奥驰推出TR-90系列产品，约有5%的镜架品牌企业善于运用新型材质，拓展新的市场空间。

国内镜架自主品牌材质运用示意图

3.按风格可分为：青春型、时尚型、经典型、功能型

打造青春型镜架品牌主要以学生市场为主。目前很多学生跟着明星们都喜欢一种黑框眼镜，像哥拓普、皇家乐园、丘比特、蓝顿、弗莱沃、君路、圣迪仙奴等品牌都推出了黑框镜架，它们外型时尚、价格适中，受到年轻一代的广泛欢迎。香港明星谢霆峰代言的皇家乐园以鲜明的个性、亮丽的色彩、新颖独特的造型、流畅简洁的线条，充满朝气与活力的设计风格，吸引青年一族的目光。另外，上海新族眼镜有限公司的NEW系列，其色彩靓丽，活泼，为大学生所喜欢。

侧重时尚风格的镜架品牌有圣迪仙奴、范迪诗、绿丹尼、黎姿、米顿、法利兰、新思路、大红鹰、佰达翡俪、思路、皇家乐园等，他们运用绚丽的色彩、唯美的图案、考究的细节，不断诠释镜架的时尚新概念。另外不乏从太阳镜产品转向镜架领域的自主品牌，他们更注重在镜架细节上注入流行元素，畅销品牌有派丽蒙、暴龙、SK、百丽等，一些先进的镂空设计及雕刻工艺，各具独特性的设计造型，配以各种明快的色调如苹果绿、浪漫紫、柠檬黄、天空蓝，体现出时尚的多变与细腻。

一番、奥德思、施洛华、罗登·斯兰、肖邦、万金宝等镜架品牌更强调经典永恒，结合美学、人体工程学，追求材质与款式的相对完美，不论时尚风潮如何变幻，始终以优雅、精致、品质的潮流趋势立于市场之巅。

高特、登沃特E变、派丽蒙等镜架品牌不断开发镜架多功能的运用，带来众多亮点。高特磁吸性偏光夹片眼镜以专利的磁吸夹片技术，解决了近视人群佩戴偏光墨镜的烦恼。派丽蒙则采用360度旋转彩色Logo饰片，1副眼镜有3种佩戴效果，百变时尚，个性十足。