飞跃，在创新中实现——江西电台2010年上半年宣传工作回望

□ 王平湖

2010年上半年，从赛立信传媒调查公司频频传来令江西广播人振奋的消息：在上半年开展的一期全省收听率调查和三期南昌地区收听率调查中，江西电台的收听市场占有率和综合竞争力指标每期均排位第一；在全国省级电台的平均市场份额下滑至34.7%的情况下，江西电台逆势走高，年中在全省的市场占有率高达45.3%，比去年同期的35.8%增长了9.5个百分点，创2008年开展收听率调查以来历史新高；在南昌地区收听市场上，江西电台是近期唯一表现上升的电台，相比上一期收听率调查又提高了3.7个百分点，比第二名高出10.4个百分点，领先优势十分明显……

一组组可喜的数据见证了江西电台的宣传工作在广播听众市场取得的飞跃性突破。回顾上半年江西电台的宣传工作，关键词是“创新”。半年来，江西电台深入学习贯彻省委常委、宣传部长刘上洋在全省广播影视工作会议上的讲话精神，始终坚持电台“三改一增强”的工作思路不动摇，通过在机制建设、宣传报道、形象推广等方面的一系列改革创新，进一步提高了节目宣传质量，提升了节目在本地区传媒市场的影响力和竞争力，推动了宣传工作的大步跨越。

创新宣传机制：以科学高效的运行机制提升宣传工作水平

2010年上半年，江西电台以机制创新为先导，以提高节目收听率和打造品牌栏目为重点，从激励措施、节目生产、节目评估等方面着力，扎实推进宣传机制创新。从实际运行情况看，切实发挥了重要作用。

动力激励机制。江西电台对精品高看一眼。对那些在实际创优工作中起到较大指导作用的创优成果，台里在各方面给予倾斜。4月22日，江西电台召开了2010年工作会议，隆重表彰了近年来获得的1个中国新闻奖一等奖、1个中国新闻奖名专栏奖、2个全国“五个一工程奖”、2个中国广播影视大奖的宣传创优集体和个人。5月6日，台长办公会通过了设立全台宣传创新创优基金的决定，确定2010年台创优创新基金为80万元，主要用于节目创优活动和新节目研发活动。良好的激励机制激发了广大采编人员千方百计出新、出奇、出巧、出优、出精，使全台宣传工作始终处于蓬勃向上、富有生气、你追我赶的良性循环中。

节目生产机制。在全台上下积极进取、大胆创新的良好氛围中，台属专业频率在创新节目生产机制方面进行了有益尝试和积极探索。新闻频率结合对新闻节目的重大改版，通过栏目的重新定位和人员的合理流动，采取“制作人制”试点方式，力求实现新闻栏目的高效运作。都市频率提出“把节目当作项目做”的工作思路，实行“项目领创制”的运营新模式，由有市场运作经验的骨干负责节目的制播，从市场化的角度设计节目，同时对节目受众的特定消费进行市场化开拓。

节目评价机制。上半年，江西电台进一步建立健全节目评价机制，为宣传工作提供重要依据。首先，建立了收听率考核制度，对各频率的日常宣传工作进行量化考核和评价。其次，加强节目考评工作，采取切实有效的办法，使考评意见和建议在节目再生产过程中得到消化、融汇和落实。节目评价机制的建立使节目的采、编、播、制过程进入更加科学规范的运行轨道，使节目的定位、内容、形式、设置、布局更加合理，为节目改革、调整和广告业务提供了科学依据。

创新重大主题报道：以多元化的手法打造舆论强磁场

上半年来，江西电台宣传工作围绕中心，服务大局，在全国“两会”报道、建设鄱阳湖生态经济区宣传、“创业服务年”宣传、英模人物的典型宣传、上海世博会报道以及抗洪抢险报道等重大主题报道中，着力在增强报道的感染力和吸引力上下功夫，在内容、形式等方面运用多种创新手法，实现了重大主题宣传上的突破，凸显了省级广播媒体的权威性、公信力和影响力。

全国“两会”报道。新闻广播创新报道形式，借用网络博客的形式，推出了“代表委员播客”栏目；采用编辑连线的形式，开设了“会场内外”栏目。此外，江西电台作为今年的东道主，进一步改进了中部六省广播电台联合报道全国“两会”的模式，首次联合中国广播网、江西五套，实行跨地区、跨媒体合作，推出《对话中部》系列访谈节目，声势大、手法新、效果好。“两会”期间，江西电台共在中央台用稿48篇，在数量和质量上都比往年有较大提升。

建设鄱阳湖生态经济区宣传。新闻广播采用新闻、录音专题、系列报道等多种形式，以具有经验性、故事性、生动性的新闻报道，真实记录了鄱阳湖生态经济区建设的伟大实践，记录了江西科学发展、进位赶超、绿色崛起的动人篇章。都市广播的 “发现鄱阳湖”专栏、交通广播的“走进鄱阳湖”专栏、音乐广播的“爱在鄱阳湖”专栏也从不同视角，多维度引导听众发现鄱阳湖之美，感受生态经济区内的绿色以及低碳经济成就。

抗洪抢险报道。“6.21”抚州唱凯决堤发生后，江西电台迅速启动快速反应机制，统一部署，精心组织，充分发挥广播媒体在突发事件中不可替代的作用，打好了这场重大宣传战役。新闻广播发挥广播特有的“短、平、快”和不受时空限制的优势，第一时间，第一现场，多路记者跟进，在全天的新闻节目中采取行进式报道方式，随时连线，随时报道。推出了大型直播节目《决战六天 封堵决口》和七集系列报道《全力以赴堵决口 抗洪救灾保民生》，将记者连线与录音报道、新闻快评有机结合，建立了一个立体化的不同层级之间沟通与交流的桥梁，起到了安定人心、鼓舞士气的积极作用。都市、交通、民生、农村、音乐频率也根据各自特点，相继推出高密度、集约式、多系列的配合性报道，产生了良好的叠加效应，营造了浓烈的舆论氛围。

创新日常节目宣传：以民本取向搭建紧接“地气”的节目平台

业界有句行话：接收方式决定传播方式。广播节目只有瞄准百姓的种种诉求，想百姓之所想，报百姓之所需，解百姓之所难，才能真正实现政府期待、有益公众、自身发展的“三方”共赢。2010年上半年，江西电台各专业频率的节目先后都进行了较大规模的改版。改版以民本思想为基点，强化节目的贴近性、针对性和服务性，给江西广播带来崭新的形象。

解读热点，引导舆论。新闻广播增开了《江广时评》专栏，每天推出3分钟的原创时评，邀请专家学者担任特约评论员，围绕百姓关注的热点、焦点话题，以平民化的视角进行分析和评论，既体现了党和人民“喉舌”应有的高度、深度、力度，又实现了舆论引导的大众化和多样化。民生广播的《民生365》节目将目光停留在老百姓的生活、生存、生计、生命等热点问题上，对各项民生政策进行详尽的解读。节目运用链接新闻、提供背景等手段，化严谨的政策法规为简洁易懂的生活性报道，使节目更加具有亲和力。

反映民意，舆论监督。新闻广播的《政风行风热线》节目继去年获得第十九届中国新闻奖新闻名专栏奖后，今年经过改版，由原来的每周四期增加到五期。为了真正做到受理的问题件件有答复、事事有回音，增加了“热线追踪”环节，现场连线曾经打进电话的听众，追踪问题的解决率和群众的满意度，有效督促上线单位对问题的解决，进一步强化了舆论监督的功能，得到党委、政府的高度评价，赢得了人民群众和社会各界的广泛好评。

贴近百姓，真诚服务。交通广播强化路况信息服务，增设了停车位信息、火车站客源信息、机场信息播报节目；民生广播与省卫生厅等单位联办 “院长热线”和“中医治未病”节目，为听众提供权威的健康咨询服务；都市广播的互助类、亲子类、婚恋类节目满足了都市人群的收听需求；农村广播的《985服务热线》通过上午版（法律服务版）与下午版(农技服务版)的不同侧重，提升了服务的针对性；音乐广播推出的全省首个现场弹唱节目 《爱现场》，为年轻听众提供了时尚的音乐娱乐节目服务。

创新传播方式：以特色公益活动推动广播系列品牌升级

半年来，江西电台采取“节目活动化”的方式，将线上广播节目和线下公益活动有机结合，通过开展全方位、高频次的公共服务活动，有效覆盖从都市到农村的各阶层受众，展示和推介频率品牌、节目品牌与主持人品牌，勾勒出江西广播统一而富有层次的整体品牌形象，彰显了江西广播的公共服务能力，使江西广播的品牌认知度、美誉度得到明显提升。

交通广播6月份连续第九年在全省范围内组织爱心送考活动，“爱心绿丝带”成为今年爱心送考一道靓丽的风景。新闻广播举办了多场《政风行风热线》——“走进地市、走进社区”大型直播活动，4月份又携手音乐广播，与江西省音协、南昌市教委共同举办江西省青少年器乐大赛。民生广播与有关机构合作开展现场健康义诊和丰富多彩的文艺演出活动。农村广播多次与有关部门合作开展送科技下乡活动。音乐广播举行《玉树 加油！》大型公益募捐活动，在短短3小时内，募得现金7.6万元。都市广播开展“情系希望工程 爱撒赣鄱学子”大型爱心捐赠活动，所募款项全部用于援建希望小学和资助贫困学生。

6月份，我省遭受特大洪涝灾害。江西电台在做好抗洪救灾宣传报道的同时，运用媒体的号召力和影响力，动员社会各界向灾区伸出援助之手。截至6月底，各专业频率共筹集20万元人民币和价值200万元的救灾物资送往灾区，凸显了主流媒体的社会责任。

创新是博弈中的常数。在媒体竞争日益激烈的形势下，创新是广播的必然之举、必须之举。江西电台2010年上半年的宣传实践表明，创新是电台发展的动力、成功的保障。展望即将开启的新征程，机遇与挑战并存。江西电台将积极抓住广播发展的战略机遇，放大已有优势，主动适应市场变化，进一步解放思想，开拓创新，力争全年的宣传工作再上新台阶。