做好整合其他交给更专业的人—《21世纪经济报道》市场总监谈品牌活动

□ 万智炯

《21世纪经济报道》的品牌策划与推广由市场部负责。21世纪报系市场总监姜岚认为，报纸品牌推广有两极相当重要，一是报纸自身的报道质量；一是报纸举办的系列活动，通过活动的传播力去影响更多的人群，传播报纸的价值理念，塑造报纸在受众和广告商中的形象。 《21世纪经济报道》每年举办的一百多场活动，其中大型活动三十余场。通过这些活动，形成持续的话题能力和影响力，拉近报纸与目标群体的距离。

从“甲方” 挑人—部门构架与人员分布

《21世纪经济报道》的市场部在创刊之初就有。最初是做刊例等对广告部门的支持性工作；以及为了促进发行而做一些小型的活动。其市场部最初在北京只有两三个人。

市场部职能的扩大是在2004年。随着举办活动的增加以及报社领导层意识到单靠硬广告宣传报纸品牌手段单一，于是考虑加强和明晰市场部职能：报刊的品牌推广、重大活动的策划实施、系列活动的品牌维护。

动作之一是从某IT公司市场公关部空降一个了解品牌操作的熟手也就是姜岚，负责报纸的品牌推广以及相关活动。由于出身“甲方”，姜岚进入角色比单纯从记者编辑岗位转型更有优势，她比较了解广告客户和市场需要什么，以及如何宣传。当然报纸并非完全市场化的商品，她花了一年多的时间学习媒体自身规律。

市场部目前约有30多人，人员构成为三类：公关公司、广告公司、其他媒体市场部的成员；新毕业大学生；……