秦皇岛城市旅游CTIS形象设计研究

王国虹,张玉春,2,刘 博

(1.中国环境管理干部学院,河北秦皇岛066004;2.西北农林科技大学,陕西杨凌712100;3.秦皇岛港股份有限公司六分公司,河北秦皇岛066000)

秦皇岛城市旅游CTIS形象设计研究

王国虹1,张玉春1,2,刘 博3

(1.中国环境管理干部学院,河北秦皇岛066004;2.西北农林科技大学,陕西杨凌712100;3.秦皇岛港股份有限公司六分公司,河北秦皇岛066000)

在日趋激烈的国际城市旅游竞争中,若想取得一席之地,旅游城市需要构建系统的城市形象识别系统,即CTIS。城市CTIS系统需要在明确的市场定位基础上,通过构建旅游城市核心理念识别系统、行为识别系统及视觉识别系统实现。在对秦皇岛旅游市场进行STP(市场细分—目标市场选择—市场定位)分析的基础上,提出秦皇岛建设“健康之都”的城市定位,并且构建了相关城市CTIS系统内容。

城市形象识别系统;行为识别;城市定位;STP;CIS

旅游业以其低污染、低投入、高回报、市场潜力大等优势被誉为当今世界经济发展的“无烟产业”、“朝阳产业”,而正因为如此,旅游产业成为全球城市发展的首选战略产业之一。

<1)，且各件产品是否为不合格品相互独立．

2009年8月7.,河北省胡春华省长正式提出了秦皇岛以旅游立市的设想,全市、全年、全行业、全方位发展旅游业,以旅游业为统领,统筹城乡,统筹全行业。至此,秦皇岛确立了“旅游立市”的发展战略。而要想在日趋激烈的全球城市旅游市场竞争中取得一席之地,则必须构建符合城市旅游定位的城市旅游系统形象。

城市旅游形象的设计则必须通过明确的城市旅游定位,严格围绕定位主题设置城市CTIS系统,旅游消费群体才会对城市旅游形象有明确的认知,促进旅游消费,从而促进旅游产业的进一步发展。……