报纸头版设计的个性化探索

◎许 丽（海南日报 570000）

◎李自强（湖北日报 430077）

报纸的版面设计，既要体现纸质媒体的信息传播特征，也要体现可持续发展的办报理念，具备审美功能和品牌形象。因此，报纸版面设计的创新能力，构成了报业发展的动力。报纸版式设计不仅要遵循平面设计的原则和规律，同时也是一种具有自身个性特点的设计行为。

报纸是一种理性媒介，新闻是报纸的根本使命，头版在这一使命中的作用是不可撼动的。作为整张报纸的“脸面”，如何带动报纸版面设计建立长远的发展策略?随着各大报业风起云涌，报纸的头版也在不断发生变化。头版如何创新、树立富有个性化的品牌形象，才能在激烈的竞争中脱颖而出？

一、头版设计个性化的作用

厚报时代一份报纸涵盖着大量的新闻信息。头版是一份报纸含金量最高的版面。头版设计是报纸个性的最直接体现，是报纸风格的主要承载者。它通过对新闻的取舍、标题制作及图片风格的综合编排，来谋划整个版面，发挥舆论导向，让受众了解本报的个性化办报风格和宗旨。面对市场竞争，优秀的版面设计，通常会创造一个新鲜、独特的视觉景观，诱发受众去先睹为快。头版上新闻信息的安排和版面的个性化设计，直接关系着读者是否购买。

另外，头版是一张报纸的缩影，在内容上，它体现整个报纸的市场定位、新闻理念、传播导向，同时也集中了新闻报道中遭遇的各种瓶颈。在形式上，它有自己稳定的风格特色，充分展示了报纸的个性。正因为它是一份报纸的缩影，头版设计往往要容纳更多因素，比其他版面更有“难度”，当然也更有价值。

二、头版设计的基本组成元素

我国报纸头版一般是综合式版面，基本组成元素主要有报头、报眉、报眼、头条、倒头条、标题、新闻稿件、导读、图片、图表、漫画、插图甚至广告等，另外也包括一些设计的元素，比如:线条、色彩、图形、刊头等。

这些元素之间相互依存，互相影响，形成丰富各异的版面面貌。现代版面多以分栏的形式，将各版面元素融入其中。报头、报眉、报眼形成报纸的识别特征，纷纷被各家报纸设计成富有本报特色的一种形式。字号和字体设计在标题的运用上越来越受到重视，以标题导读关键词提炼为主要设计手段，用图片激活版面，强化新闻图片视觉效果。尤其在各大都市类报纸、周刊上，图片、图形和大标题成为版面“主料”，形成别具一格的视觉冲击力。色彩和线条为营造报纸版面风格被普遍使用，摄影和漫画、插图为营造报纸独特的个性立下汗马功劳，各种广告形象作为版面的一部分，如何配合，也影响着报纸的品位。此外，版面的组合、变栏分割、留白亦成为影响版面不可或缺的因素。

三、头版设计的个性化创意点

头版设计是为了更有效地“推销”新闻产品。首先要吸引读者喜欢这份报纸。最直接的因素是头版设计要具备个性化的特征。

1.头版海报化。

报纸的封面识别效应是给读者一个视觉上的冲击。头版海报化为吸引读者、刺激阅读欲提供了一个视觉兴奋点。海报的艺术性极强，它注重观念的表达和个性的宣泄，非对称的动态构图，华丽明快的装饰色彩，高度概括的理想形象，在主观上强调装饰美的因素，为版面设计提供广阔的艺术空间。

报纸头版向海报化版面设计转变，表现为头版全部采用文字加照片或文字导读的形式，通过导读字体、版面分割和图片大小的变化，形成综合式的具备海报要素的版面形式。头版的海报化处理，摒弃或者削减完整的新闻报道，以突出的新闻图片、图形打造视觉中心。通过文字设计、图形化的照片、跳跃性的版面、虚实留白、细节的刻画，形成反常态新奇的版面语言，体现报纸的个性化追求。

当然，头版海报化的实现也有条件，如缺少好的封面照片，标题、导读和色块等版面元素过于庞杂，都会造成头版设计的失败。

2.报头风格化。

在报纸林立的今天，标志性版面元素变得越来越重要。一般来说，报头是版面上相对独立的单元，也是最重要、自然的标志性元素。所以，报头及其附属结构常常以一个整体参与设计。

报纸头版是一个封面识别系统，在实施报业形象战略中，报业名称和标志，统一的字体设计，已形成新的趋势。营销时代的报纸，一般把报头置于头版上端的位置，通过报名字体、颜色、大小和底纹的变化，来突出各家报纸的不同风格。如何在众多报纸中脱颖而出，实现报头风格化，最核心的部分是报头的字体字形设计。经过精心设计的标准字体，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据报业品牌的个性而设计的。通过对形态、粗细、字间的连接与配置、色彩等，体现易读性、艺术性、思想性，实现报头设计的风格化。

随着电脑的普及和设计软件的出现与发展，报头设计的风格也走向多元与开放。传统文字的复古、字体的图形化、笔形变异大量运用，大大丰富了报头版面的表情，突破了报头设计的传统。报头风格的实现立足于报业的运作理念。

3.插画艺术化。

自新闻摄影师登上版面舞台，新闻照片显示出优势，绘画插图逐渐淡出版面舞台。然而，插画这一传统并未消失，反而还扮演着更重要的角色。一些副刊、重大的新闻事件、法律法规、政策解读等，插画被作为主要的表现手段见诸报端。一些静态的报道适当运用插画也可出奇制胜。西方报纸中的特例《华尔街日报》至今还保留着在头版上只用插画的传统，这在现代味十足的报纸中独树一帜，也证明了插画的永恒魅力。但在国内的头版上，插画运用并不多见。

插画只有运用得恰到好处，才能充分散发出魅力来。插画的使命是通过阅读图片使其思想进入读者的心灵，体现强烈的艺术个性，将精神内涵与风格融为一体。具体来说，它剔除了新闻照片中繁杂的画面背景和非主体成分，使表现主体凸显出来。另外，绘画过程中，创作者技法表现上的主观倾向，赋予作品浓郁的抒情氛围。插画的艺术性所给予读者的视觉暗示，更容易唤起读者的文化体验，超脱版面，撼动心灵。

4.色彩品质化。

毋庸置疑，色彩能够表达感情。报纸彩色印刷，把那些新鲜、逼真和现场感展现在读者的面前，色彩使新闻得到更好的传播。色彩不仅是色相、纯度、明度的代名词，作为版面元素它必不可少的部分更能凸显报业形象的品位追求、艺术趣味，所以，代表版面形象龙头的头版，色彩应当具备品质化的追求。

往往我们对于头版色彩的运用存在误区，在运用中表现出随心所欲的倾向，过分强调色彩的丰富和刺激强度，或者仅仅从个体的新闻出发，不考虑报纸的性格和统一性，毫无品牌意识。在准确传达视觉信息的基础上，色彩运用应当作为一个长远的设计对象来对待，包括位置、面积、色相、对比等，都是实现色彩品质化要考虑的因素。要让色彩的运用在头版上体现自己的风格追求，让读者形成鲜明的认知度、忠诚度和联想度。另外，在头版色彩运用上也要体现一种发展意识。随着报纸的不断发展，色彩运用要增加品牌深度，不断创新报纸的思想，使报纸的内在价值得到充分的体现。

可以说，头版色彩为报纸品牌战略铸就提供了坚实的视觉基础，成为现代报业竞争中制胜的战略性意识。

综上所述，头版是一张报纸的“旗舰”，它“引航”整个报纸的个性风格与传播理念。寻求合理的手段谋划头版版面，是深化传播效果、推动报业发展的立足点。要实现头版的个性化追求，就要运用出色的艺术手段，营造视觉美感，有效“推销”新闻产品，提高报纸的核心品牌竞争力。

[1]刘海涛、刘晓燕:《世界名报头版设计创意解读》，中国广播电视出版社

[2]陈伟、张艳蕾:《报纸版面设计与创新》，黑龙江美术出版社

[3]（英）盖文·安布罗斯 杨文俐（译）:《创意设计元素》，中国纺织出版社