2011年上半年洗涤用品市场运行情况分析

中华全国商业信息中心

2011年上半年洗涤用品市场运行情况分析

中华全国商业信息中心

1. 上半年洗涤用品市场运行情况

1.1 零售额同比大幅增长

根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年上半年我国重点大型零售企业洗涤用品类商品实现零售额同比增长28.01%，快于上年同期5.06个百分点，也是自2008年以来最快的同比增速（图 1）。

1.2 增速明显快于社会消费品零售总额增速

上半年，我国洗涤用品市场实现了快速增长。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据（中华全国商业信息中心数据口径均为全国重点大型零售企业，下同），与全社会消费品零售总额16.8%的增速相比，2011年上半年洗涤用品零售额增速大幅高出11.21个百分点。

从月度数据来看，上半年各月大商场洗涤用品零售额增速均明显快于社会消费品零售总额增速。在差距最大的3月份，幅度达到了33.23个百分点（图2）。这表明，随着我国居民收入的增加和卫生意识的提高，洗涤用品市场较为活跃，增长速度超出国内消费市场的平均水平。

1.3 一季度增速快于第二季度

从季度走势来看，受春节前后传统清洗习惯的消费拉动，一季度洗涤用品类零售额增速明显高于二季度。根据统计，2011年第一季度全国重点大型零售企业洗涤用品类零售额增速为31.35%，高于二季度6.96个百分点（图3）。根据多年统计数据和市场研究经验，三季度随着北方大部分地区也进入炎热的夏季，城乡消费者对于洗涤用品的消费需求将会明显增多，预计洗涤用品类零售额将实现同比增长30%左右。……