传媒转型的重要性

文/尹明华

传媒转型的重要性

文/尹明华

传统媒体，特别是报纸的未来究竟应该如何发展？虽然我们眼下还无法获得确定的解答，但是如果能够提出正确的问题，也是必要的。我想，这一问题至少必须对应四个方向。

一是回应时代的课题：当今社会，报纸究竟以何种方式继续存在？在传播渠道多元化时代，面对许多不同信息载体的竞争，报纸不再是唯一的、必须的、重要的和可以经常性被选择的媒体。在这种情况下，报纸应该怎样存活？

二是回答目前的问题：报纸还能保持多少市场份额？报纸的影响力正在逐步下滑。虽然我们希望自己能够依然强大，但是市场在无情地给出并不乐观的估计。

三是面对一个老问题：报纸如何将曾经的优势继续保持下去？或者说，由于社会需求的变化，在传统运行的框架中，这些优势已经不再被认为是优势。

四是解答一个新问题：报纸怎样在转型和融合中产生新的优势？这些优势将不同于传统优势，具有新的独特的抗风险特征。

对于报纸目前面临的竞争状态，我们可以从三个维度进行分析。

从手段看，在报纸诞生之初，是报纸和报纸之间的竞争；以后随着传播手段的发展，报纸开始和广播、电视媒体等传统媒体竞争；现在，报纸又与新媒体进行竞争。在各种新媒体快速发展并且不断掠夺报纸读者的情况下，报纸保持既有影响力的难度日益增大。

从区域看，由于我国对报纸实行属地化管理，所以作为一张地方性报纸，原来只需与本地区的其他报纸和广播、电视等媒体竞争。……