南方报业：全媒体转型的思考与实践

文/张东明

南方报业：全媒体转型的思考与实践

文/张东明

在新兴媒体异军突起、全球传媒业发生急剧变革的新形势下，转型已经成为传统媒体的必由之路。南方报业传媒集团审时度势，认真贯彻落实胡锦涛总书记关于“构建舆论引导新格局”的要求，通过实施聚合战略，全力推进向全媒体集团的转型。

实现全媒体转型，是南方报业发展的必由之路

实现从传统平面媒体集团向全媒体集团的转型，是南方报业基于对传媒行业发展趋势的深刻把握，及在此趋势下对党报集团责任和使命进行深入思考后的必然之举。

首先，媒介日趋融合，“大传媒时代”呼之欲出。随着新的传播媒介和传播技术的日新月异，以及国家“三网融合”等政策的大力支持和引导，不同媒介之间以及传媒业和信息产业的界限日趋模糊，融合趋势日渐明显，“大传媒时代”呼之欲出。作为国内领先的平面传媒集团，南方报业必须充分利用时代机遇，实现自身的跨越式发展。

其次，新媒体的勃兴给传统媒体尤其是报业带来了巨大挑战。新媒体已拥有庞大用户群。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%；手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，已达到2.77亿人。工信部运行局最新数据显示，截至2010年10月底我国移动电话用户已达到8.42亿户。我国传媒业市场已逐步从传统的报刊、广电、户外“三分天下”的格局转变为报刊、广电、户外和渠道、网络媒体以及移动互联网“五强竞争”的新格局。……