转型前的转身

文/齐 东

转型前的转身

文/齐 东

发展到今天，中国报业已经进入了历史上最好的赢利时期。简单地说，都市报的经营是城市化进程的缩影，中国城市化需要到2030年完成，所以我们有20年的时间在这个领域驰骋。同时在国家12.5万亿的消费结构中，房地产、汽车等产业合起来占到30%，所以在未来报纸通过这些行业获得的广告收益将会很大。此外，GDP的增长模式将逐步转向以消费为支撑的增长模式，目前消费支出占到GDP的30%左右，将来会占到50%左右。

由于这些原因，2009年以来报纸呈现出一个恢复性的增长，而这种增长正在呈现一种可持续性。2009年，全国普遍区域都市报发展达到10%的增长，到2015年将是20%的增长，这个增长在一定时间内是可以持续的。《华商报》2010年广告收入7.7亿，利润3.6亿，与任何一个行业巨头相比，我们在组织效率上不输给对手，同时华商集团在其他三个区域的都市报，也处在最好的历史时期。

目前，“内容为王”实际上已经被边缘化，在iPad出现之后，我们已经彻底失去了向技术、向媒体要价的权力，报业可以全介质的传播，但是没有办法全方位的运营，所以整个报业已经进入了最后的赢利时期。我给这个时期的界定，大致在5年时间内，中国报业赢利增长期可能就要结束。2010年，报业发展已经出现了一个信号，一张报纸如果定价是100元，发行成本就超过100元，而且这个百分之百的费率一定还会增长，刚性成本的上扬无法避免。同时，纸价将是不断上扬的过程，而人力资源的效率已经进入了下滑的轨道，由于人力成本的高企，福利薪酬大幅度的增加，所有的报纸在人力资源效率上已经进入了一个负增长的时代。……