“19楼”面对的三道选择题

文/朱琪子

“19楼”面对的三道选择题

文/朱琪子

《都市快报》，一份资源不多、规格不高、影响不小、发行不少的地方都市报，似乎在不经意间，玩着玩着就玩出了一个同样投入不大、级别不高、盈利不低、用户不少的WEB2.0网站——“19楼”。

于是，围绕“19楼”的成功故事就此流传。同行争相跑去踩踩那层神秘的楼，见见那些楼中神秘的人，座谈也罢，参观也罢，抑或只是去拿份宣传册，都渴望窥探到这个由传统媒体所办网站的成功秘笈。

“19楼”的成功有秘笈吗？能复制吗？

选择题一：“媒二代”or“网一代”

传统媒体探足互联网，跨界运营媒体平台，几年前还只是未雨绸缪的个案探索，如今已成为大势所趋的潮流现象；这背后的大势，有战略转型的部署，有困境突围的抉择，也有与时俱进的跟从。似乎具备了多种载体形态的“全媒体”，已经成为传统媒体甩掉“传统”帽子后的新名片。

“19楼”没有这张全媒体的新名片，虽然它“爸”是《都市快报》，但它只是个单纯的网站。我们认识它时，它就是它，而不是谁的儿子。我想，正因为如此，“19楼”成功了，成功的标志很明显，有人看，有钱赚。

这话有点绕，我们慢慢讲来。

假设一下，回到2001年“19楼”诞生的那个时间点。如果一开始“19楼”就不是现在的名字，而是取名“都快网”（《都市快报》的网站）或者“都快论坛”；如果一开始“19楼”就不是由报社编辑部记者编辑玩出来的论坛，而是由报社党委决定新推的业务平台；如果一开始“19楼”的定位就不是生活服务，而是配合报纸新闻业务“报网互动”的网民专区……那么，还会有如今的“19楼”吗？