传统媒体应全方位借力新媒体

传统媒体应全方位借力新媒体

网络时代来临，新媒体迎来绝佳的发展机遇。当前，以微博为代表的新媒体产品牢固掌握了年轻受众，以至于新浪微博用户在短短两年间便超过一亿，这无疑让传统媒体经营管理者望而生畏。一个日益迫切且无法回避的问题是：传统媒体应该如何应对？

面对新媒体步步为营的紧逼态势，传统媒体应主动迎合新媒体发展趋势，借助新媒体丰富产品内容，提升品牌影响力，最终赢得读者与市场认可，从而在激烈的传媒市场竞争中占据一席之地。近来，大批传统媒体抢滩微博，释放出与新媒体融合共生的积极信号。

站在传媒转型的历史时期，对于传统媒体尤其是平面媒体，应借助互联网兴起带动的“应用+平台”的发展契机，实现传统媒体与新媒体的互补互利，从而推动传媒产业结构升级，实现传统媒体向现代传媒产业的转型。

挖内容：新媒体蕴藏着新闻富矿。内容为王是传统媒体生存的法宝。传统媒体登陆新媒体，应首先从内容入手，对新媒体中的新闻事件予以快速反应，善于从新媒体挖掘内容进行创新，将新媒体聚合信源的优势发挥到极致。

从信息传播的角度来看，微博使得全民记者的美好愿景提前实现，每个微博用户都可以运用掌上的手机碎片化写作，转发新鲜事、有趣事、受人关注的事件，从而制造新闻热点。微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素，蕴藏着丰富的新闻线索，成为新闻信源的“聚宝盆”。……