新形势下纸媒经营工作的思考与对策

程义

（泸州晚报，四川泸州 646000）

新形势下纸媒经营工作的思考与对策

程义

（泸州晚报，四川泸州 646000）

纸质媒体经营 现状 对策

100年后,人们将只能在博物馆中见到纸质媒体。这是中国人民大学匡文波教授在其《纸质媒体还有明天吗》一文中的大胆预言。《时代》周刊早在2006年12月13日著文称：很多人预测报纸将在新媒体的冲击下走向消亡，并且引用了美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸——信息拯救记者》一书中的预言：到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。

报纸最终泡沫化、消失的论调虽看似耸人听闻，但纸质媒体的发展遭遇到前所未有的压力却是不争的事实。

作为二级城市的纸质媒体不可避免地遭遇了国际性金融危机以及来自广播、电视、网络、3G时代新媒体的挑战。面对严峻的形势，我们纸质媒体如何在夹缝中生存，经营工作如何拓展，是摆在我们面前值得思考的问题。

目前存在的问题

1.纸质媒体广告量下降。从2009年第一季度广告市场投放及媒体运营分析的数据看，中国广告市场总花费为1870亿元，增长率9%，比2008年同期的17.5%的增长率回落了近9个百分比。但2009年第一季度的广告花费增长仍高于国内GDP的增长。

据区域媒体整合传播专家引力媒体对CTR2009年一季度媒介类型广告花费的数据分析发现，在2009年一季度的各媒体类型中，电视媒体稳坐“一哥”的地位，占据了88.2%的市场份额，比2008年同期的86.2%增长了11%；此外，广播电台也是表现良好，虽然在整个份额中只占了1.3%的比例，但也比2008年同期增长了12%。……