全媒体条件下的传播能力创新

文/程颖刚

当前，国内的报业集团正在步入由纸质媒体向全媒体集团转变的关键时期。平面媒体与网络等新媒体融合，成为媒体发展新趋势。如何在全媒体条件下提高传播能力成为全行业的新课题。

哈尔滨日报报业集团始终主动把握这一趋势，积极推动集团由纸质媒体向全媒体集团转型升级。以确立新理念、构建新平台、组建新团队、实现新互动、开创新载体，抢占发展制高点，全力打造哈尔滨第一新闻门户网站；以组建全媒体记者和“手机记者”、“新拍客”等新型通讯员团队，推进传统报业与新媒体的融合发展，实现了新闻资源的多次开发，在新媒体建设及创新新闻传播能力上不断突破。

新理念

过去我们对网络媒体，特别是报业集团的网络媒体的定位是城市报业代替市委、市政府的外宣窗口，之后进一步为把网站作为报纸的助手，做延伸、做服务、做信息反馈，但还没有把网络媒体作为独立的、现代传播的新媒体来认识。

随着网络的发展，哈报集团调整新闻网在集团媒体中的战略定位，把网站开发建设成独立运营的新型媒体，从报业集团的附庸走向独立的现代媒体，由简单的附庸、二次发布的平台，到报纸和媒体间的融合互动，网络媒体不仅是报纸的补充，还是报纸记者发布更多新闻信息的平台，更是报纸与读者互动的新平台。哈报集团目前已初步形成了定位准确、特色鲜明、优势互补的全媒体战略布局。通过认真研究新媒体的发展规律，树立符合新媒体发展的新传播理念，全力推动和促进平面媒体与网络媒体的互动融合，加大新媒体建设力度，力求优化新闻与传播资源配置。……