浅谈科技期刊的广告经营——《中国标准导报》的广告经营探索

余 化

近年来,我国科技期刊在注重社会效益的同时,越来越注重经济效益的实现。广告经营作为科技期刊经济效益实现的重要组成,已经被期刊管理者、期刊出版者、广告客户和广大读者所接受。期刊的广告经营业务已经成为衡量科技期刊竞争力的重要指标,也是解决科技期刊经费来源困境,提升科技期刊影响力的重要支柱。[1]如何做好广告经营工作已经成为各个科技期刊重要的定位工作和研究。以下结合《中国标准导报》编辑部对广告经营的探索,对科技期刊广告的定位特点,以及科技期刊的广告经营做些研究与讨论。

一、科技期刊的广告特点

1.科技期刊的广告具有较强的针对性

由于科技期刊的受众面窄,发行量少,受众人群比较特定,因此其广告具有比较强的针对性。科技期刊的广告客户一般都是该科技期刊相关行业的企事业单位;科技期刊的广告读者也是该科技领域内的专业人员。广告客户与读者的关系相对明确,读者群相对稳定,这样就比较容易进行广告定位,有利于期刊广告业务的开展。科技期刊广告的针对性也是其在网络和数字时代依然具有较强生命力的重要原因。

2.科技期刊的广告与发行具有互动性

科技期刊刊登广告,提高了广告产品的知名度;同时随着广告产品的推广,作为传播其信息的载体,科技期刊的知名度也随之提高。如,有的科技期刊刊登了某些企业的科技产品广告,企业为了宣传其产品,购买该杂志,作为宣传产品的资料,企业在散发资料的同时,又为期刊做了宣传。……