解读神话：南非世界杯电视转播的符号学研究

魏 伟

进入电视时代以后,多数当代人对体育,尤其是对诸如奥运会和世界杯这种可以称之为“现代奇观”的大型体育赛事的认知,几乎是等同于电视转播中的影像的。1954年瑞士世界杯是历史上第一次有电视转播的世界杯赛事,当时转播的场次有开幕式和揭幕战等。[2]但那时的电视传播受众面相当窄。进入卫星电视时代以后,世界杯才有了被世界范围内广泛传播的可能性。到1998年法国世界杯时,当时的全球累积受众第一次突破400亿人次,其中决赛的电视观众创纪录地达到17亿人。[5]从现有的资料我们倾向于判断出,2010FIFA南非世界杯的电视转播得到了多数受众的认可。从世界各国的收视率和市场占有率来分析,世界杯的电视转播几乎都独占鳌头。2010FIFA南非世界杯期间64场比赛的全球总体收视人群超过500亿人次,连以往从来不对大型体育赛事进行现场直播的朝鲜,也破天荒地在本次世界杯期间对部分场次进行了直播。而同样在2010年举行的 FIBA世界男子篮球锦标赛的全球累计受众不过10亿人次左右。这有力地证实了“足球是世界第一运动”。不仅如此,较之以往,世界杯的电视转播在质量上也有一定程度的提高。体现在作为符号的机位、麦克风和字幕等方面,世界杯的电视转播继续朝着专业化和人性化的方向发展。1975年,爱德·巴斯康姆比组织一批体育学者用符号学和传播学等学科对1974年西德世界杯的电视转播展开了研究。但30多年过去以后,随着电视转播技术的日新月异,当时的研究已经比较陈旧。……