黑莓的颜色

王鹤

一纸优秀的论文从1992年萌生，短短十几年，它就变成了影响全球的一个重要的企业沟通工具——BlackBerry(黑莓)手机，从交易员到英国女王，从电影明星到整个美国国会，几乎所有人都在用黑莓。

整个RIM(Research in Motion Ltd)企业成长的故事背后推动力是什么?在它的“侵略”版图中，中国占据怎样的位置?当它要从智能手机市场的占有率第一下马时，它有着怎样的举动……

“黑莓”的欧美神话

1998年，加拿大的RIM公司开发出一个采用双向寻呼模式的无线邮件系统，这个系统可以将电子邮件直接送到手持的接收器上，而不是通过互联网。这一革命性的应用打破了以往电子邮件通过互联网传播的限制。由于当时RIM公司请的品牌战略顾问认为，这种无线电子邮件接收器，小小的标准英文黑色键盘挤在一起，看起来像是草莓表面一粒粒的种子，就起了这么一个有趣的名字：“黑莓”。

黑莓的出现使得电子邮件的处理摆脱了一定的时空限制，尤其为业务繁忙的商务人士所推崇，横扫了欧美高端手机市场。在美国的企业界有这样一句话：“如果一家公司的员工中没人配备‘黑莓，这家公司的业务可能也好不到哪儿去。”世界上最高调的黑莓粉丝奥巴马在入主白宫时，拒绝交出他心爱的黑莓手机，成为了美国史上首个保留私人设备并经常收发电子邮件的总统。像奥巴马这样“顽固”的黑莓爱好者，遍及欧美政坛、商界、文娱界，譬如美国前副总统切尼、英国首相布朗、麦当娜、贝克汉姆夫妇等。