巴蜀文化元素视觉符号系统的构建研究

付小平

(四川烹饪高等专科学校 艺术系,成都 610100)

巴蜀文化元素视觉符号系统的构建研究

付小平

(四川烹饪高等专科学校 艺术系,成都 610100)

着力于巴蜀文化的显性(物质)层面,筛选出最能代表其特征的文化元素,分析其文化含义,抽绎其典型视觉符号,进而确定其形态、色彩、材质和风格等方面的特征,构建巴蜀文化元素的视觉传达符号系统,为当下四川土特产品包装设计的地域性表达提供可资借鉴的思路。

巴蜀文化;视觉符号;土特产品;包装设计;地域性表达

四川,作为巴蜀文化的核心区域,向来以历史悠久、文化丰厚、土特产众多而著称,但因土特产品相当一部分来自民间,生产、销售带有很深的自然经济痕迹,故长期以来其包装设计少有人关注,大多数的包装简单、土气,附加值低,既难以用直观的形式表征巴蜀文化的多样性,体现其丰厚的文化历史内涵,更难以在土特产品日渐成为旅游纪念品的现代背景下,满足大众的消费和审美心理需求。

据此,本文拟通过对巴蜀文化元素的梳理、研究,探索构建相应的视觉符号系统,以期为四川土特产品包装设计的地域性表达提供借鉴。

一、巴蜀文化元素应用于四川土特产品包装设计的合理性

“巴蜀文化”这一概念,最初是卫聚贤先生在1941年出版的《说文月刊》3卷4期上发表的《巴蜀文化》论文中提出的。其后,经学界长达半个多世纪的研究,“巴蜀文化”形成了广义和狭义的概念。狭义的“巴蜀文化”一是指先秦巴蜀文化,一是指考古学意义上的巴蜀文化,这两个定义在学术界已基本形成定论。……