论尤卡·格罗瑙的时尚观

冯旺舟

（中南财经政法大学 哲学院，武汉 430073）

随着中国改革开放和社会主义现代化建设的推进，人们的消费欲望也越来越强烈；特别是在资本主义的消费主义文化及生活方式的影响下，时尚的观念日益深入人心，并推动着消费文化的改变，推动着大众文化的发展。因此，把握时尚的特性、发生机制以及运行条件能够为我们更好地理解以消费文化为主导的大众文化、更好地把握消费社会的特点和推进社会主义市场经济的发展提供必要的理论切入点和启发。本文立足于尤卡·格罗瑙的《趣味社会学》，力图揭示现代时尚的内涵、特点、运行机制及其对人们生活的影响。

一、时尚的界定

时尚作为大众文化的重要组成部分，是消费社会最为显著的特征。在消费社会中，消费和消费的商品已经成为了重要地位和权力的象征，大众对时尚消费有着越来越多的渴望和追求，大众已经被消费和商品所淹没。因此，在某种程度上来说，不是大众消费商品，而是商品消费大众。但是，消费社会——大众时尚社会中时尚的内涵是什么呢？时尚与消费社会中其它作用因素又有哪些关系呢？尤卡·格罗瑙从消费社会中时尚产生的时代背景、时尚的娱乐形式和消费群体、时尚的社会结构以及时尚与新潮的关系等几个方面对这些问题做出了深刻而细致的探讨。

首先，时尚是一种现代性现象和时代精神。现代社会是科技高度发达的社会，人们的生活节奏也越来越快，反映到文化领域就是文化工业的形成。……