浅谈报纸中标题的制作技巧

郭锐

浅谈报纸中标题的制作技巧

郭锐

在知识经济爆炸的今天，各类信息铺天盖地，各种传播方式也应运而生。其中，报纸的传播方式主要是通过文字。但高节奏化的生活又使人们没有那么多的时间看报纸。因此，报纸中的标题制作至关重要。

新闻;标题;读者;编辑;制作技巧

报纸作为精神产品面对读者这个特殊的消息群体，它具有很强的引导性和传播信息的功能。读者每天翻开报纸，首先映入眼帘的是报纸的整体包装，其次就是各类新闻标题。大家要从标题中去了解自己欲知、应知、愿知的新闻信息，从中得到启迪、教育和帮助。

一 从读者的阅读心理看标题

读者翻开报纸，首先看到的是标题，从标题中可以获得一些重要新闻，也可以了解一些其它方面的新闻信息。但由于时间的紧迫性，每个读者看报纸时的心理状态就不同了，报纸的商业性也就越来越明显了。

1.高节奏化的生活缩短了人们看报纸的时间。社会的飞速发展，带动新闻事业的发展也是与日俱增。现如今报纸的种类越来越多，版面也在不断增加，但人们看报的时间是越来越有限了，每天不可能看很多的报纸，也不可能看一张报纸上的所有文章，于是标题就以其一目了然的优势，提供人们所关注的、所需要的新闻信息。并且读者还可以通过对标题的关注来关注新闻内容，从而实现了社会教育化作用。

2.不同年龄段的人看报时对标题的选择。儿童看报要从兴趣谈起。儿童的看报兴趣是随着年龄的变化而变化的。例如6－10岁的儿童，他们刚刚认识了一些字，对字感觉特别新鲜。这时报纸标题的大字就会吸引他们去读，有时遇到符合他们年龄段的浅而易懂的标题还会勾起他们阅读文章的兴趣。

青年人看报时对标题的选择，一是涉奇，二是使用与满足。青年人对新鲜东西有强烈的探求欲望，所以他们在翻阅报纸时会从所有的标题中找寻他们所要看的奇怪的事。另外，青年人有很强的求知欲，特别希望能够得到机构改革、子女教育、就业问题等方面的知识，满足自己的信息需要，从而给自己的工作、生活等提供帮助。越是能满足青年人的这些需要的新闻和信息，越会得到青年人的欢迎。

老年人由于岁数大了，眼睛不是特别好使。他们在阅读中对于字大的新闻标题特别感兴趣。因为他们不仅可以从标题中读到重要的新闻，还可以通过阅读标题来关注自己关注的事。比如，老年人对健康特别重视，有关标题就可直接指出对老年人某某病的防护与治理。

3.从报纸的商业性看标题。市场经济体制的建立，正在改变人们接受新闻的兴奋点和注意力。比如，在市场经济条件下，新闻给读者以信息，是一种双向交流，读者的接受条件首要的就是得益。更何况在如今生活节奏加快，功利目的驱动下，许多人读报已不仅是为了学习政治，不仅是为了消遣，而是要找到与他们工作、生活相关的知识和信息。各类实用信息的增加，也就成为必然之趋势。所以，一张报纸，读者欢迎程度的大小是与他们在这张报纸中得到满足的大小成正比的。在这种情况下，标题的提示作用应运而生。可以这样说，“看报先看题”已经成为现代人们阅读报纸带有规律性的现象。一张报纸如果标题制作的好，有趣味、有内容，那它就有好的读者群，就会有好的销路，它的商业价值就会从中体现出来，它的商业性也会在以后的竞争中不断的表现出来。

二 从编辑的工作职能来谈标题的作用

编辑是报纸中新闻稿件标题的修改者和制作者，工作职责要求他们必须按着媒体的编辑方针，竭尽所能地突出报纸标题的作用，使其发挥出吸引读者、传播信息、活跃报纸版面的作用。

1.标题在报纸中具有引导读者理解和阅读新闻纲要的作用。冠之于文首的标题，犹如罗网的纲领，又似尖刀的锋刃，既能提挈全文，又能凝聚文意。因而它对读者阅读和理解新闻内容有着强烈的引导作用。标题不仅要把新闻中最有新闻价值的事实提示出来，而且还必须对新闻所反映事件的意义做出恰当地评价，巧妙地揭示其实质。例如:《辽宁日报》有这样一则标题:

(肩)富裕起来的农民的新要求

(主)吃细粮，住新房，看彩电，骑“凤凰”

(副)这条报道的目的并非鼓励农民把钱都花在吃住上，而是从一个侧面看一看党的十一届三中全会以来农村发生的巨大变化，并启发人们想一想，还有哪些工作需要跟上去。

这则近于编者按的标题，就是让读者知道应该怎样去理解新闻中所报道的事实。当然这种评论性引导的方式是多种多样的，可以由编辑直发议论，也可以借别人之口发议论，更多的则是通过对新闻内容来实现。

2.标题在报纸中具有传播信息的作用。一张报纸，内容很多，人们不可能阅读所有的文章，所以只有通过标题来了解某篇文章所要表达的内容，这时标题在报纸中就起着传播信息的作用。

例如:农村养兔并非十分费力的事情，集中起来却可以争取大量外汇。通过这个事实，我们不难感到我国人力资源雄厚，物产丰富，从而对建设四化坚定了信心，增添了热情。《山西日报》就通过这个新闻事实写了一则这样的标题:

兔子虽小浑身是宝发展养兔收益非小

我省去年出口冻兔肉七千多吨

3.标题在报纸具有活跃报纸版面的作用。一张报纸，标题的形式、大小和排版层次是构成版面美的主要因素。它可以使版面条理分明，眉目清楚，有声有色，丰富多彩。要想使标题具有活跃报纸版面的作用，就要学会装饰标题。为标题制一个漂亮的题衬，或用书法，或用绘画的形式表现主题，这样定能使版面增辉生色。标题的字号、字体也要精心选择，标题的大小更要搭配得当。标题的排版形式也可以多种多样。

三 从大众审美情趣来谈标题的制作技巧

综上所述，标题的制作在报纸中起着至关重要的作用。有关专家指出:现代新闻媒介间的激烈竞争，实质上就是制作标题的高水平竞技。所以，标题的制作要不断地创新，这也是繁荣现代新闻事业的自身要求。如何让标题吸引人呢?这就要掌握标题制作的技巧。

1.从色彩上入手。制作标题可以通过色彩来激发人的想象，产生一定的视觉效应。这种效应大体上可以表现在三个方面:一是比照衬托，形象生动;二是描绘事物，印象深刻;三是表达主题，深入浅出。例如:《辽宁日报》上就有这样一则标题:

“绿了章古台白了少年头”

这里就通过“绿”和“白”两个色彩词的对照，使人强烈感受到昔日的荒山在劳动者的汗水中变绿了，而植树造林的少年人已由黑发人变成了白发人，劳动者这种无私奉献的崇高精神跃然纸上，使读者读后油然而生敬意。

2.从声音上入手。标题是语方艺术，不仅要看，而且还要读。语言选择的长短、快慢、高低、刚柔、断续、顿挫等种种变化，会给人带来听觉和品味上的美感。

(1)利用叠字就能产生节奏感，造成形式上的齐整，语感上的谐和。例如:《羊城晚报》“虚多时少的老套套”。

(2)利用摹声表现音响，使人如闻其声，如临其境。例如《文汇报》“轰隆隆一声，孤零零一块(引)合抱巨冰从天降(主)”。

(3)利用韵脚，形成语言上的连贯，让人读起来顺口、满嘴余香。例如:《长江日报》“垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知几时搬?臭水流，臭水流，流到大街小巷口，行人个个愁!”

(4)利用平仄，形成语感上的抑扬顿挫。例如:《新民晚报》“春雨催花花竟放茶香熏人人自来(主)记上海国际茶文化节开幕式。(副)”

3.从情趣上入手。情趣既是新闻价值的要素，也是审美的要素。富有情趣的标题，能寓庄与谐，寓情于趣，寓教于乐，使人们在趣味的审美中，获得了精神的愉悦。

标题的趣味性来自两个方面。一是标题所概括、评价的新闻内容具有趣味的事实，这些事实本身就很幽默诙谐，无须加工，只须照直点出来就会引人发笑。

例如李岚清一次在郑州考察教育工作，强调必须纠正应试教育时，举了一个例子:某个学校英语考试为了难为学生竟出了这么个题目，问26个英文字母几笔几划?《中国青年报》就此事写了一篇报道，题目为:乖乖!学校出题考学生(引)英文字母多少划(主)，在可笑中道出了应试教育的弊端。

二是善于用幽默语言，运用谐音、双关以及成语、歇后语等手法增加标题的幽默感。例《中国青年报》“邹正林治厂三‘不’曲”。

4.从情感入手。标题要想吸引受众，就要有人情味。从新闻价值上讲，具有人情味的标题，可以吸引受众的“共同兴趣”，沟通人的情感，从而产生共鸣。

例如:台北一家报社在报道抗日爱国志士张学良将军在台北于1964年7月与和他相亲相爱了30余年的赵一荻女士补办婚礼的消息时，用了这样的标题:

卅载冷暖岁月当化冰霜爱情(引)

少帅赵四正式结婚

红粉知己白首缔盟

夜雨秋灯梨花海棠相伴老

小楼东风往事不堪回首了(副)

这里通过“夜雨秋灯”，“小楼东风”创造了一种凄婉的意境，淋漓尽致地表现了三十载如一日地相知相守坚贞如一的爱情，感人肺腑，催人泪下。“红粉知己白首缔盟”，有情人终成眷属。标题中所流露的悲喜交集的复杂感情，使人心情久久不能平静。

5.从形态上入手。标题是新闻的“眼睛”，也是报纸版面必不可少的点缀。标题的线条、结构和排列的层次，是优化版面的重要手段。

(1)结构美。标题结构通常有两种，即单一式结构和复合式结构。它们的排列、组合会产生整齐、对称、均衡、比例、节奏、统一等效果，能给读者以视觉上的快感。例如:《人民日报》

光泽县对干部进行年终考核评选(引)

勇于开拓者――升

平庸无能者――降

以权谋私者――撤

(2)排列美。标题排烈整齐，错落有致，大小得当，分布合理，能给人赏心悦目的感觉，留下深刻的印象。例如:《羊城晚报》关于“亚洲飞人柯受良驾驶汽车成功飞跃黄河天险――壶口瀑布”的报道，标题是这样的，“柯受良冲天――飞过黄河”。

［1］尹德刚，周胜.当代新闻写作［M］.复旦大学出版社，1997:236.

［2］彭朝丞.标题的艺术［M］.人民日报出版社，1985:112.

［3］张子让.当代新闻编辑［M］.复旦大学出版社，2002:196.

［4］邵培仁.传播学［M］.高等教育出版社，2000:67.

Abstract:With the development of the knowledge economy，all kinds of information spread here and there and various modes of transmissions is also emerging.Because of high life pace，people do not have enough time to read the newspaper.so，the title of the newspaper is of importance in the dissemination of information.

Key words:news;heading line;reader;editor;editing skills

Class No.:G212.2Document Mark:A

Discussions of Producing Skills for the Title of the Newspaper

Guo Rui

G212.2

A

郭锐，助理记者，鸡西日报社，黑龙江·鸡西。邮政编码:158100

1672－6758(2011)04－0138－2

(责任编辑:宋瑞斌)