海洋体育项目市场化发展的可行性研究
——以舟山海岛野外生存项目为例

黄文浪

（浙江海洋学院体育与艺术教育部，浙江舟山316000）

体育作为一新兴行业，逐步成为第三产业发展的经济引擎。我国体育项目市场化程度较低、起步较晚，存在着体育项目发展方式较单一，项目的娱乐性、亲自然性不足等问题。海洋体育项目依托海洋资源的生态性，人们参与过程的互动性、亲自然性促使参与者获得多种活动体验及感受，从而极大地弥补了传统体育项目的不足。但当前我国海洋体育产业化不足，市场化运作不力，满足不了人们日趋膨胀的参与需求，也极大地限制了海洋运动的发展；因此如何推进海洋体育产业化、市场化成为各级政府及体育管理部门亟待解决的问题。

1 海洋体育的内涵及市场构成

1.1 海洋体育的概念界定

目前学术界对海洋体育还没有明确的定义，但根据海洋体育的特点及内涵，我们认为，海洋体育是以提升人们身心健康为目的，依托海洋资源及环境开展的，具有浓厚海洋特色的体育活动的总称；具有原生态、亲自然、高参与、深体验性的体育活动。

1.2 海洋体育的内容

海洋体育开展的基础是海洋，是以海洋资源为依托，依靠海洋及沿岸的自然条件背景，从事单一或多个运动相结合的体育活动；因此可根据活动区域的不同分为沙滩项目、水上项目、岩壁项目、滩涂项目及综合性项目等。如表1所示，

表1 海洋体育项目分类

沙滩项目包括沙滩排球、沙滩足球、沙滩摩托、沙滩手球等项目；水上项目包括公开水域游泳、海钓、帆船、冲浪、帆板等项目；……