信息传播技术与农业推广

杨书成，杨振兴，贾新宇

（山西省农业科学院玉米研究所，山西忻州034000）

农业传播与沟通是一个信息传递过程。农业技术推广工作从来都不能脱离与农民打交道，农民需要的是一个能将先进农业技术及时传播进来的技术员，而不是一个不会与农民打交道只能传播上级命令的推广工具[1]。因此，成为一个受农民欢迎的合格的推广工作者需要具备一定的个人素质和专业工作能力。在信息传播过程中，农业传播者与农民之间在一定的社会背景下，利用适当的方式和方法进行沟通交流，从而达到相互传递信息、相互交流和相互影响、信息共享和相互理解的目的。

笔者认为，农业推广工作者更重要的任务是开发农民的主观能动性。因为任何先进的农业技术都是在农民自己掌握的基础上加以应用的，农业推广工作者是不能取代农民的应用作用。也就是说，推广技术的真正目的是提高农民的自身素质。因此，要在了解农民的现实情况和实际需要的情况下，能够与农民很好地沟通，因地制宜、因时制宜、因人制宜。作为农业工作者不难发现这样一个现象，很多时候新技术的多样性和先进性并不很重要，重要的是农业推广人员能不能通过与农民有效地沟通，真正了解农民的需求，通过发动、组织和培训工作启发农民的发展意识，提高农民的素质。农业推广工作者实际上是一个职业沟通者，通过自身的努力很好地引导农民自愿行为的改变。……