试论生活服务类周报的“杂志化”生存——以《品周报》为例

谢春年

(长沙晚报 多媒体中心，湖南 长沙 410016)

20世纪90年代以来，“报纸杂志化”的问题曾经引起我国报业内外的尖锐思想交锋，赞成者与反对者各执一词。不过从近年来报界的实践来看，一些大胆借鉴杂志操作手法率先进行改革的报纸并未因新闻性的弱化而迷失本性，反而为“报纸杂志化”的进一步优化做出了有益的尝试。本文将以《品周报》为例，从必然性、实践性、发展性等方面对生活服务类周报的“杂志化”生存进行探讨。

一、生活服务类周报的“杂志化”生存是大势所趋

所谓“报纸杂志化”，就是在坚持报纸运作模式的基础上，借杂志之长避报纸之短，实现两种纸质媒介的优势互补。因此，“报纸杂志化”显然是为了寻求一种把报纸办得更好的途径，而绝不是要把报纸变成杂志。通过对内部、外部条件的分析可以发现，以《品周报》为代表的生活服务类周报有其“杂志化”生存的必然性。

(一)就自身特性而言，报纸和杂志同为定期连续的出版物。但报纸尤其是日报，以新闻与时事评论为主要内容，讲究时效性，通过对开或四开的形式向读者介绍新近发生的事情。而杂志由于出版周期相对较长，通常不以刊登新闻为主，而擅长凭借装订成册的形式为读者提供知识性、服务性信息。周报的情况自有特殊性:其出版周期决定了它在时效性上的“先天不足”，无法在“新”和“快”上与日报抗衡，只好在“深”和“专”上做文章，因而在很多方面具有杂志的特点。尤其是生活服务类周报普遍全彩印刷，大量使用照片、图表来包装版面，文字量不大，新闻偏软，每版基本为一个主题，给人的总体感觉是时尚、欢快和友好。……