它山之石 可以攻玉——考察南都报系全媒体战略的启示

尹素云

(今日女报，湖南 长沙 410011)

“南都无处不在”。笔者2011年3月在南方报业传媒集团学习考察其全媒体运作情况时，听得最多、印象最深刻的就是这句话。《南方都市报》如何敢言“无处不在”?《南方都市报》如何实现“无处不在”?短短几年时间，《南方都市报》从一张报纸成功地扩展成为集报、刊、网、LED屏等多种媒介载体于一体的报系，从单一的《南方都市报》品牌迅速延伸为立体的南都报系品牌，并抢占了传播渠道的制高点，其最具竞争力或最让南都人引以自豪的地方在哪里?研究南都全媒体战略下的媒介融合之路，或许能提供一定的启示。

一、全媒体运营理念

“全媒体”是近年在业界出现频率很高的一个词，其中有“全媒体战略”、“全媒体时代”、“全媒体新闻报道”、“全媒体记者”、“全媒体出版”、“全媒体广告”等。然而，何谓全媒体?近年来，新闻传播学界对它的界定大概有两种:一种是“营运理念说”，其代表是中国人民大学新闻学院彭兰教授;另一种是“传播形态说”，其代表是南京政治学院军事新闻传播系的学者周洋。彭兰认为，所谓全媒体不再局限于指单一形态、单一平台，它是一种在多平台上进行多形态传播的整体模式与策略。也就是说，运用所有媒体手段和平台来构建一个大的报道体系，报纸、广播、电视、网络等是这个报道体系的共同组成部分。周洋认为全媒体的概念来自应用层面，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物，即综合运用各种表现形式，如文字、图片、声音、光电等来全方位、立体地展示传播内容，并通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。……