网络电视台繁荣表象下的发展软肋探析

金 妍

(九江学院 文化传播学院，江西 九江 332005)

网络电视台是十年前就提出的构想，成为媒介新宠却是近年的事。在国家三网融合政策扶持下，“国家队”率先登场。2009年12月28日，央视的中国网络电视台(CNTV.cn)正式开播。随之，湖南卫视金鹰网推出芒果TV，浙江广电、深圳广电、江苏广电、上海文广、云南电视台、安徽电视台等广电机构也纷纷推出自己的网络电视台，甚至一些城市电视台也联手打造“城市联合网络电视台”。不仅如此，PPlive、新华社、《人民日报》等非广电媒体也向网络电视台进军。各家广电系统主导的网络电视台的开播，成为中国电视媒体应对网络媒体挑战、增强自身影响力、扩大自身传播力的一次集体行动。

一、网络电视台的优势

网络电视台是一种特殊的视频网站。它主要依托传统电视台或具有广播权利的机构建设，也就是由国家授权给予建立资格，相当于视频网站里的“正规军”。网络电视台与普通视频网站存在很多不同之处，如公信力、业务范围、组织和运营方式、牌照等，这些不同之处也决定其地位的重要性。以公信力来说，有数据表明：社会公信力排名第一位的传播渠道仍然是电视台，其次是报纸，排在第三位的是杂志，互联网仅仅排在第四位。[1]网络电视台有望成为与传统电视台公信力相当的媒体，在有牌照的情况下，具备新闻的采编、转载、刊登等权利。网络电视台作为一种全新媒介的潜在力量，它依托电视台本身的资源，利用网络强有力的渠道，将有巨大的发展空间。……