试论交通广播节目主持人的品牌打造

伏奕帆

(湖南大众传媒职业技术学院 主持与播音系，湖南 长沙 410100)

随着机动车保有量的急剧增长，城市交通日益拥堵，更多的移动人群需要获得伴随性的媒体提供的个性化服务，这客观上为广播媒体特别是交通广播的发展提供了不可多得的发展机遇，同时也使交通节目主持人面临更多的挑战和考验。如何在众多交通节目主持人中脱颖而出，形成独具特色的收听品牌，可以从目前部分交通节目主持人在品牌打造中出现的问题上寻找源头，实现交通节目主持人的表达个性化、服务人性化、专业权威化。

一、目前交通节目主持人品牌打造中存在的问题

(一)个性化不明显

广播以声音塑造形象，没有特点的声音形象是不容易被人记忆的。打开交通频率，常常听到千人一面的声音，主持的状态、说话的内容、声音的调值和感觉都如出一辙，主持人声音的识别度不高，有时甚至出现女生嗲气、男声女气的不良倾向。某些主持人在主持过程中充斥说话口水词，语言特点性不强，这在热线直播节目中表现得尤为突出。与听众的交流限于程式化，语言贫乏，这样的主持人是无法形成个人品牌的。

(二)服务意识不强

服务是交通广播的生命线。但在一些地方的交通广播中，有些主持人不注重提升服务意识，仅仅把人、车、路等重要的交通信息照本宣科地介绍出来，以为就达到了服务的目的。其实，如何更贴近听众，如何更人性化，如何更对象化地进行信息的再处理、再加工，使简单的信息变得更生动、更易于收听，使节目的服务更深入，是交通节目主持人要考虑的重要问题。……