《非诚勿扰》策划与运作分析

戢桂荣， 任 毅

(1.漳州师范学院新闻传播系，福建 漳州 363000； 2.漳州师范学院中文系，福建 漳州 363000)

网络与多媒体技术的发展，使电视、平面媒体、广播等传统媒体面临巨大挑战。面对竞争，传统媒体需要寻找新方法、探索新出路。2010年元月，江苏卫视推出一档全新电视交友节目——《非诚勿扰》，在节目内容和节目形式上令人耳目一新，节目开播3个月后即夺得同类娱乐节目收视之冠。《非诚勿扰》符合时代特征并具有独特的表现力，是节目同质化竞争中注重创新并取得成功的典型案例。

一、节目的前期策划

(一)节目定位

1.受众定位

随着生活节奏加快和生存压力的加大，“剩男”“剩女”词汇流行开来，《鲁豫有约——走进剩时代》，冯小刚的电影《非诚勿扰》，台湾偶像剧《败犬女王》，这些节目和影视作品讲述了同一个现象——“剩男”“剩女”盛行。

“剩男”“剩女”的流行与整个社会的现状息息相关，“剩男剩女”已经演化为一种普遍的社会焦虑。江苏卫视顺应现实需求，推出人性化的新式婚恋交友节目，借此节目来帮助单身男女们速配交友。虽然节目的嘉宾定位在单身男女，但是收视群体却很广泛。因为恋爱不仅关乎单身男女，还受到长辈、亲朋好友和很多认识不认识的人们的关注。“只有定位获得了目标市场的认可，媒体才有可能形成现实竞争优势。”[1]源于这样一种现实语境，《非诚勿扰》受到广泛关注是毋庸置疑的。

2.特色定位

“根据营销学理论,‘定位’就是在目标消费者心理上占据一个与竞争对手的独特位置。……