党报微博的舆论引导作用与发展方向

文/张传香

作者系中国传媒大学博士后

党报微博的舆论引导作用与发展方向

文/张传香

在微博开启的互联网媒介新时代，舆论引导呈现出多样化趋势。党报作为传统媒体的核心代表应借助微博这种新媒体形式充分发挥自身的深度性和权威性优势，面对新载体要有新策略。本文主要以人民微博为例，谈谈其中蕴涵的舆论引导的发展。

如何发挥党报微博舆论引导力

微博时代的“意见领袖”也是舆论引导的领袖。微博“意见领袖”是受高度关注的人群，拥有数量可观的粉丝数和博文转载量。影响这些有影响力的人，就要加强和他们的双向沟通，减少负面传播的危害。

随着互联网的发展，很多党报从业人员迅速在网络中成长为“意见领袖”，他们在互联网上“短平快”和无障碍地报道新闻、尖锐评说时事的方式，比他们从业的传统媒体的表达方式更具活力，而且逐渐形成了名人效应，引起全社会的广泛重视。越来越多的新闻媒体鼓励记者编辑开设和利用微博，仅新浪微博上经过认证的媒体官方微博总量已经多达近2000家，人民微博的覆盖尚未达到这样的程度，但其在这方面的努力值得肯定。

2010年7月，《人民日报》编辑记者群正式上线。目前，该微博群主要涵盖了《人民日报》各版面的编辑记者以及《人民日报》各地分社的编辑记者。《人民日报》的品牌号召力和公信力使该微博群具有相当的竞争优势。在此基础上，人民微博还利用政府微博群形成群体合力进行舆论定向引导。……