浅析桂林会展目的地形象定位＊

郝庆智

（桂林旅游高等专科学校 商务系，广西 桂林541006）

一、对相关概念的认识

会展目的地是从旅游目的地引申出来的概念，它是指能对一定规模的会展旅游者形成吸引力［1］，并能满足其特定目的和需求的空间区域。会展目的地的空间范围，可以大到一个国家，小到一个村庄。在本文中，把桂林市（含市区及12个县）作为会展目的地。

会展目的地形象是指会展旅游者对会展目的地的内在特性所决定的外在表征的总体印象和评价。形象具有主客观两重性，它只存在于会展旅游者的脑海中，但其产生则是源于客观存在的事物。也就是说，会展旅游者在实践活动中，通过视觉、听觉、触觉等感觉器官，获取了关于会展目的地的各种表现与特征的信息，从而在脑海中形成了对会展目的地的某种印象和评价。

会展目的地形象定位则是将某一会展目的地的形象在会展旅游者心目中确定一个恰当的位置，即对于会展目的地应该树立和传播何种形象做出明确的判断，为会展目的地形象建设指明总体方向。形象定位是会展目的地形象建设的核心问题，为进行形象具体内容的设计和传播推广提供原则和依据。会展目的地形象定位的关键在于找准和塑造某一会展目的地区别于其他目的地的形象特色或个性［2］，以便于会展旅游者对该目的地进行识别和记忆，从而能促使会展目的地在形象竞争中占据优势。

二、桂林会展目的地形象定位的依据

会展目的地的内在特性和形象现状是进行会展目的地形象定位的主要依据［3］。……