微电台：传统广播新突破

□李俊健 刘同顺

在2003年博客诞生之日就有人预言：博客将成为传统广播的 “掘墓人”。时过境迁，八年之后，一个新的名词——微电台的出现，让这种预言破产了。微电台的出现再造了广播，也给广播行业带来了复兴的希望和蓬勃发展的新曙光。正如麦克卢汉所言：媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现并不意味旧媒介的消亡。

2011年5月10日，新浪针对日益红火的广播推出“微电台”这一营销产品。所谓微电台，其实就是传统广播与互联网合作建立的传播平台。即网友或微博用户在上网聊天、浏览时可以直接在线收听自己喜欢的电台，并与主持人和网友进行实时微博互动。自新浪网推出“微电台”以来，引起全国各地电台的高度关注，目前全国已有240多家广播电台（频率）争相入驻。微电台成为了广播业界关注的一个热门话题。

微电台的特征

众所周知，在过去的半个世纪中，传统的广播传播方式几乎没有什么变化。虽然有卫星广播、网络广播的出现，但都不占主流地位，绝大多数电台仍然沿袭着“我说你听”的传统播报方式和传播手段，传播者与收听者界限分明。1986年，珠江经济广播电台开“热线电话加主持直播”先河，变单向传播为双向交流，成为中国广播发展史上的里程碑。但这种直播主持的方式也有缺陷，对话只是点对点，听众的参与面十分有限。

技术的进步推动人类的发展，技术的进步也同样推动着广播的不断前进和发展。自上世纪中叶起，随着计算机的发明和广泛应用，特别是上世纪80年代以来互联网的逐步普及，催生了人类社会新的生产方式与生活方式的革命。……