晚报应如何利用时间差打造内容差异化——以《合肥晚报》推出《今日独家》为例

文/朱晓凯

目前，国内共有约150家被冠以“晚报”报名的都市类报纸，自上世纪80年代初至今，这些以市民为主要阅读对象的报纸相继创办后，便深受读者的喜爱，从而使得晚报在中国新闻界所占的分量和地位也变得越来越重要了。然而十多年来，随着媒介大环境的改变和新媒体的快速发展，以及市民生活节奏和阅读方式的变化，国内众多晚报开始不断进行调适，其中最突出的变化就是“晚报早出”。自1997年《成都晚报》率先改为早报后，目前，国内晚报约有90%以上都实现了“晚报早出”。这一数字也充分表明，“晚报早出”的确是国内绝大多数晚报为提高自身办报质量、顺应读者需求变化而做出的必然选择。

然而，“晚报早出”也并非就是能够包打天下的“灵丹妙药”。如果一味迷信“早出”，忽视了各家晚报自身的历史、特色和当地的办报环境，就有可能会适得其反，从而迷失办报方向。应该看到的是，“晚报早出”虽然抢先了时间优势，但假如在同一座城市里，早报容量已经接近或达到饱和，那么，“晚报早出”就必然会加重报纸新闻产品的同质化倾向，从而丧失晚报在内容上的差异化。而如果晚报仍然坚持“晚出”的话，这种差异化又该如何体现呢？

本文试图以《合肥晚报》由党报转型为都市报后所推出的《今日独家》为例，对此进行分析探讨。

走“差异化”之路，冷静地分析当地的办报环境

走“差异化”之路，既要冷静地分析当地的办报环境，也要认真地研究对手，更要清醒地认识自己。……