中国的奢侈品现状以及消费者消费动机研究

文庆

摘要：本文论述了目前中国的奢侈品现状以及对为什么会出现这种情况做出了诠释，从根本上分析了奢侈品的目标消费群体购买奢侈品的动机，以及对这类消费者的特点进行了阐述，并提出建议应该如何来建立中国的奢侈品品牌。

关键词：中国奢侈品现状；消费者动机；特点

中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0048-03

奢侈品因稀缺而珍贵，因神秘而诱人，一般是指那些制作精美，精细，质地优良，品位非凡的产品，奢侈品就是一个优质的品牌和蕴含了品牌的内在文化，历史，艺术内涵，它的无形价值远远超过了有形的价值，可以体现人们的社会地位，是财富的象征，也是指那些超越常人购买力的时尚奢华之物。

一、中国奢侈品的现状

现代公众的心理需要发生了巨大的变化，他们追求社会地位和品位感，因此，在日常消费生活中，现代公众特别崇尚名牌，盲目追逐知名品牌。有数据显示，2009年中国奢侈品消费总额达到94亿美元，占全球消费额的27.5%，成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国，据预测到2015年中国的奢侈品消费总值有望达到2480亿人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

中国游客在欧美的主要活动中95%是购物活动，其中奢侈品消费又占了70%。2009年中国海外奢侈品消费额为$130亿，大多数人喜欢在海外“淘”奢侈品，并形成了一股热潮。

由于中国市场上的奢侈品价格远远高于在国外同等奢侈品的价格，便有人通过在海外进货来赚钱高额的利润。……