于常规生活处索求生动

姬相轩

摘要：形象宣传片的创作，不应是唯美画面的罗列和堆砌，而应该在常规性的生活中，提炼出生动的细节来。这在具体的策划与摄制过程中，就体现为创作者要秉持纪录精神，倾注人文思考。除此，若在最终的作品中，形成一个活泼自在的叙事，则更能提高形象宣传片的可看性。

关键词：形象宣传片；常规生活；生动细节

中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0135-02

一、引 言

在当前影视文化无比兴盛的时代，对一所企事业单位或社会公益组织、一项活动盛事甚至一件文化艺术作品而言，创作一部形象宣传片来提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮画面、简洁有力的诠释解说、加上引人入胜的音响或音乐……这一切很适合现代人的视听习惯。因此，近几年来，我国的形象宣传片制作事业取得了突飞猛进的发展。城市形象宣传片、单位部门宣传片、活动赛事宣传片、甚至影视艺术作品的预告片都在荧屏或网络上吸引着人们的眼球，专业的宣传片制作机构也在社会上如雨后春笋般出现。

毋庸置疑，形象宣传片制作事业有着明显的商业功利目的。当要确定制作一部形象宣传片的时候，宣传方一般会草拟出解说词，或把枯燥的文字材料交给制作方，而制作方接受任务后，则要在短时间内对解说词或文字材料进行消化，进而在两方商定好的期限内完成摄制。在这种商业化流程中，形象宣传片往往会沦为单纯的宣介性作品，艺术含量也大打折扣。